온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 광고 중에 성공(효과)한 광고에 대해 조사하고 이유

소개글

광고학
주제: 온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 광고 중에 성공(효과)한 광고에 대해 조사하고 이유를 설명하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
(1) 성공한 광고: 비락식혜-의리의 김보성
(2) 광고의 성공 요인 분석

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

기업에서 ‘광고’라는 것을 집행하는 이유는 기업에서 생산하거나 운영하는 제품이나 서비스를 소비자들에게 알리기 위해서라고 말할 수 있을 것이다. 그렇기에 ‘제품’이라는 것에 대한 화제성도 중요하지만, 광고에 대한 화제성도 그에 못지않게 중요하다고 말할 수 있을 것이다.
‘광고’라는 것에 대한 화제성을 생각해보자면 많은 사람에게 알려지는 것이라고 말할 수 있을 것이다. 즉, 광고가 최대한 많은 사람에게 노출되는 것이 중요하다고 말할 수 있을 것이다. 최근 유튜브를 포함한 다양한 소셜 미디어에서 소비자들이 광고를 피하는 것이 아니라 특정 광고를 찾아보는 현상이 종종 발생하고 있다. 이러한 현상이 일어나는 것은 광고가 재미있거나, 감동을 전달하거나, 소비자들에게 특정한 의미를 전달할 수 있는 광고가 이러한 부류에 해당한다고 볼 수 있을 것이다.
소비자들이 광고를 직접 찾아보는 현상이 일어나게 된다면 앞서 언급했던 것처럼 많은 소비자에게 노출된다고 볼 수 있을 것이다. 또한, 광고가 많은 소비자에게 노출된다는 것은 제품이나 서비스에 관한 정보를 많은 소비자에게 노출할 수 있기에 ‘성공적인 광고’라고 말할 수 있을 것이다.
그렇기에 이번 리포트를 통해 온라인 광고와 4대 매체를 활용한 오프라인 광고 중 성공한 광고를 조사함과 동시에 이러한 광고가 성공한 원인을 함께 설명해보려 한다.

참고 자료

tvcf, 비락식혜: 으리의 김보성편, https://play.tvcf.co.kr/207985
이명천, 김요한, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2022