마케팅 ) 시장 상황분석, swot 분석을 통한 매출분석, 매출을 올리겠다는 과정, 원인, 사업분석 등

목차

1. 서론

2. 본론
1) 시장 상황분석
2) 매출상승과정
3) 사업 분석

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
마케팅은 기업에서 생산한 제품이 소비자 또는 사용자에게 소비될 수 있도록 촉진하는 경영의 한 분야이다. 따라서 마케팅에서는 소비자와 그 상품의 시장을 면밀히 조사하고, 적절한 전략을 세우는 것이 성공한 의사결정이라고 할 수 있다. 본고에서는 마케팅에서 제품 판매촉진 전략을 만들어내기 위해 어떠한 분석 및 과정이 이루어지는지 알아보려고 한다.

2. 본론
1) 시장 상황분석
마케팅에서 시장 상황분석은 아주 중요한 시작이다. 현재 시장이 어떻게 흘러가는지 알지 못한 채 제품을 개발하거나 시장에 낸다면 비록 운 좋게 흥행하더라도 그리 좋은 전략은 아닐 것이다. 시장 상황을 분석하는 방법에는 크게 3가지 방법이 있다. PEST 분석, 3C 분석, SWOT분석이 그것이다. 각각의 분석 기법은 마케팅 환경, 즉 시장 상황에 대해 특정한 요소를 중심으로 분석을 하는 것인데 그 요소는 각기 달라도 비슷한 면이 있다.

(1) PEST 분석
PEST 분석은 정치(Politic), 경제(Economic), 사회(Society), 기술(Technology)의 구성요소를 중심으로 시장 상황 분석하는 것이다. PEST 분석은 정치·경제 제도나 법 등 전체적인 틀에 관한 내용을 다루기 때문에 거시적인 분석기법이라고 할 수 있다. 각 요소는 마케팅에 있어 어떠한 점에서 영향을 미치는지 아리송할 수 있다. 하지만, PEST의 각 요소는 사람이 살아가는 데 있어 큰 틀을 제시하는 요소이기 때문에 그 변화는 환경 속에 존재하는 사람들 즉, 소비자에게 큰 영향을 주며, 이는 소비의 형태를 바꿀 수 있는 것이다. 그러한 영향으로는 먼저, 정치에서 나오는 정책의 변화가 있다. A 정부가 정부의 개입을 최소화하고 자유로운 시장경쟁을 내세우는 정책을 추진한다고 하자. 이 정부의 정책하에서 기업은 통제받을 것들이 줄어들었기 때문에 보다 자유롭게 기업의 이윤 추구 활동을 진행할 수 있는 것이다.

참고 자료

김지연. "장기흥행공연상품의 마케팅커뮤니케이션이 유발하는 매출상승효과에 대한 연구." 국내석사학위논문 경희대학교 경영대학원, 2004. 서울
http://www.riss.kr/link?id=T9702087