SWOT분석의 구성요소인 외부환경요소와 내부여건분석을 활용하여 SWOT분석을 실제로 작성한다고 생각

소개글

과목명 : 마케팅원론
주제 : SWOT분석의 구성요소인 외부환경요소와 내부여건분석을 활용하여 SWOT분석을 실제로 작성한다고 생각하고, 그 절차를 체계적으로 설명해보시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. SWOT분석 개념과 의의
2. 기업의 외부환경 분석 요소
3. 내부환경분석
4. SWOT 전략 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅 전략으로써 SWOT은 내부자원인 강점, 약점, 외부환경에 의한 기회와 위기를 파악해 경영전략을 수립하는 분석틀로써 기업이 직면한 외부의 요인을 기업 내부의 요인과 연결시킨다는 점에서 의의가 있는 전략이다.
본고에서는 SWOT 분석 구성요소의 외부환경요소, 그리고 내부여건분석을 활용함으로써 체계적으로 설명해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. SWOT분석 개념과 의의
기업이나 사회적 활동에 있어 조직이기 때문에 피할 수 없는 다양한 문제들, 과제들이 존재하게 된다. 여기에 SWOT 분석은 마케팅과 경영적 측면에서 해결방안을 위한 매우 유용한 틀로 경영환경 분석의 종합적인 솔루션을 제시해 줄 수 있다. 미래의 외부환경 변화에 의한 기회나 위협 요인, 그리고 기업의 내부 능력 중 강점 및 약점의 요인 분석을 시행함으로써 기업 강점을 활용하고 약점을 최대한 보완해 기회요인을 극대화할 수 있다. 또한 위협 요인을 극소화함으로써 전략을 개발할 수 있는 강점 또한 존재한다. 그래서 이러한 SWOT 분석의 절차는 외부환경의 분석, 내부역량의 분석, 전략의 도출, 전략 과제의 도출이라는 과정을 거치게 된다.
기업이 환경에 적응하기 위해 기업환경 혹은 경영환경을 연구하고 환경에 영향을 미치는 방법에는 기업을 둘러 싼 경영환경에 대한 파악으로 이에 대한 대응방안을 마련하는 것이 기업 경영인의 역할이 된다.

참고 자료

경영전략론 (지속적 경쟁우위를 위한) 김승경 저 | 학산미디어 | 2017.08.24.
마케팅 계획 및 전략 김갑식 저 | 한국학술정보 | 2007.03.10
마케팅조사원론 안광호 저 | 창명 | 2017.01.20
마케팅 상상력 (마케팅에 날개를 달아주는 강력한 아이디어 100가지) 김민주(기업인) 저 | 리더스북 | 2006.06.10