마케팅 프로세스의 단계 구분
- 최초 등록일
- 2021.07.05
- 최종 저작일
- 2021.07
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목차
1. 마케팅 프로세스의 단계 구분
1) 마케팅 프로세스의 단계 구분
2) 마케팅 프로세스 첫 단계의 세부 단계 예시
2. 설구 기업의 사업부 POP / POD
1) POP와 POD의 개념
(1) POP
(2) POD
2) 설구 기업을 위한 제안
(1) 설구 비어의 경우
(2) 설구 다방의 경우
3. 설구의 구매의사결정과정
1) 구매의사결정과정의 분석
(1) 관여도의 분석
(2) 구매의사결정과정의 분석
2) 구매의사결정과정 및 이후 과정의 예시
4. 서비스 기업의 내부 마케팅과 상호작용 마케팅 및 서비스 이익 연쇄
1) 내부 마케팅
2) 상호작용 마케팅
3) 서비스-이익 연쇄
본문내용
1. 마케팅 프로세스의 단계 구분
1) 마케팅 프로세스의 단계 구분
마케팅 프로세스의 단계를 크게 두 단계로 나누자면 정보의 수집과 분석의 단계 및 실제로 수집한 정보를 반영하여 마케팅 전략을 수립하는 단계 등 “정보 분석”과 “분석 결과 적용”의 단계로 나눌 수 있을 것이다.
이때 두 단계에서는 각각 아래와 같은 마케팅 단계가 실시된다 :
첫째, 정보 수집 및 분석의 단계
: 거시적 환경 분석의 단계로, 기업이 당면한 경제적/사회적/정치적/문화적 환경 등과 그 환경이 기업에 미치는 영향을 분석함
: 미시적 환경 분석의 단계로, 기업의 제품 특성과 더불어 기업의 제품을 둘러싸고 있느 특정 환경을 분석함
: 교차 분석의 단계로, 앞선 분석에 기초하여 기업의 강점-약점 및 시장의 기회-위기를 함께 분석하는 SWOT 분석을 실시함
둘째, 분석 결과를 적용한 마케팅 전략의 수립 단계
: 거시적 환경 분석, 미시적 환경 분석 및 SWO 분석 결과에 기초하여 제품의 표적시장을 선정하고 제품 차별화를 진행
: 기업이 선정한 표적 시장에서 차별화를 진행하기 위한 마케팅 믹스(4P 또는 7P) 전략의 수립
참고 자료
없음