마케팅근시 요약과 느낀점

소개글

교과서적인 요약 느낀점입니다.

목차

요약
느낀점

본문내용

요약

한때 모든 주요산업은 성장산업으로 성장하는 상태였지만 지금의 사업들은 성장과 동시에 쇠퇴되고 있다. 성장에 대한 위협이 존재하거나 성장이 지체되고 중지된 이유는 경영실패때문이다. 기업목표설정의 치명적 실패원인은 최고경영의 중역에 있다.
미국의 철도사업의 경우 미국철도사업의 경영자들은 자신의 사업을 운송업이 아닌 철도업으로만 보았기 때문에 다른 운송수단의 발달에 따라 자신들의 고객을 빼앗기고 쇠퇴하게 되었다.
결국 철도회사가 사업영역을 잘못 정하였다고 하는 이유는 그들 스스로의 산업을
운송업 전체가 아닌 철도업으로 좁게 보았기 때문이다. 또한 그들이 소비자지향적이 아닌 제품지향적이었다는데도 그 원인의 일부가 있다.
할리우드는 텔레비전에 의해 완전히 모방되어버릴 위기를 간신히 모면했다.

참고 자료

마케팅근시안