렌즈 STP ,촉진등등 분석

소개글

렌즈에 관련해서 분석한 것 입니다.
많이 도움되실꺼라 믿습니다.

목차

정리및요약
제품
가격
촉진

본문내용

우수한 제조기술로 만든 고품질의 렌즈로 제품의 품질을 인정받음
아큐브, 바슈롬, 시바비전 과 같은 쟁쟁한 경쟁사들로부턴 입지를 탄탄히 다지지 못하고 있음
인지도를 높이고자 홍보와 마케팅 시작
-> 내수시장보다는 해외시장에서의 매출비중이 큼
-> 해외시장에 진출 가속화

1. 시장분석
콘택트렌즈 시장은 빠르게 성장하는 추세를 보이고 있음
국내인구 60%가 시력교정대상이며 이 가운데 10%, 전체 인구대비 6%인 240만명이 콘택트렌즈를 사용하고 있음
콘택트렌즈의 성장세와 진입장벽이 높음
일본시장은 브랜드 충성도가 높지 않아 진입장벽이 상대적으로 낮음

2. 사회 문화적 환경
편의성과 안전성을 고려해 교체주기가 짧은 일회용 렌즈의 사용도 증가
패션 부분이 강조되면서 소비자 층이 두터워짐


3. 소비자
컴퓨터나 스마트폰 사용량 증가로 시력저하
불편한 안경보다 렌즈를 선호

4. 경쟁자
국내외에서 4개 메이저업체(아큐브, 바슈롬, 쿠퍼비전, 시바비전)가 80%점유
국내시장은 아큐브가 60%점유
라식수술의 시장이 커지고 있음

참고 자료

없음