기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 여러 가지 변수를 활용하여 고객을 나누고 그들의 특징을 분석하여 접근전략을 수립합니다. 우리주변에서 시장 세분화를 통한 타겟고객의 선정을 통한 성공사례라고 생각되는 제품을 선정하여 이에 대한 전략을 연구해 보시기 바랍니다.

소개글

배움 마케팅관리론 과제 90점 맞은 자료입니다. 해당 주제는 훌륭했으나 과제 양이 부족하여 감점되었다고 의견 적어주셨습니다. 참고하셔서 과제 내용 조금 더 추가해서 작성하시면 A+가능하실거라고 생각합니다. 점수 첫장에 증빙자료 첨부 해놓았습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1) 시장 세분화
2) 시장 세분화의 목적
3) 시장 세분화의 변수

Ⅱ. 본론 - 롯데칠성음료의 제로 음료 성공사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

기업은 높아져가는 소비자의 욕구에 따라 고객을 정해 여러 가지 변수를 활용한 마케팅 활동을 통한 접근 전략을 펼치고 있다. 이러한 마케팅 활동을 시장 세분화라 할 수 있다.
본 과제에서는 시장 세분화에 대한 개념과 목적 그리고 시장 세분화를 통한 성공사례에 대해 논하고자 한다.
1) 시장 세분화
시장세분화란?
비슷한 욕구와 구매행동을 가진 소비자를 묶어 몇 개의 고객 집단으로 나눈 뒤 이 중에 특정 집단을 골라 기업의 마케팅 자원과 노력을 집중하는 것으로 각각의 시장에 차별적인 마케팅 전략을 사용할 수 있다.
2) 시장 세분화의 목적
① 새로운 시장 기회를 탐색, 파악할 수 있다.
② 소비자의 다양한 욕구를 보다 정확하게 충족 시킬 수 있다.
③ 경쟁사와 다른 세분시장을 타깃으로 하여 경쟁을 줄일 수 있다.
④ 변화하는 시장 수요에 능동적으로 대처할 수 있다.
⑤ 세분 시장에 맞는 효율적인 마케팅으로 자원을 효율적으로 투입할 수 있다.
⑥ 자사와 경쟁사의 강점, 약점을 효과적으로 평가할 수 있다.

참고 자료

마케팅관리론_중간고사(1~7주차)_통합본 자료 참고
* 네이버 지식백과 한경 경제용어사전 시장세분화 개념 참고
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=3387033&cid=42107&categoryId=42107
*네이버 지식백과 매일경제 시장세분화 목적 참고
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=6647&cid=43659&categoryId=43659
*김솔아 기자, 오피니언뉴스, 2023.01.02, ‘[소비가 달라진다]⑤ '제로' 붙어야 매출 쑥…대세는 '건강 식품’ http://www.opinionnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=78657
*이솜이 기자, 이코노믹리뷰, 2023.01.25, ‘제로 음료’ 1등공신…식음료업계, 역대급 실적 예약’
https://www.econovill.com/news/articleView.html?idxno=600920
*문수아 기자, 대한경제, 2023.05.02, ‘‘새로’날개달고 날았다… 롯데칠성음료, 1분기 매출 6798억원, 8.5%↑’
https://www.dnews.co.kr/uhtml/view.jsp?idxno=202305021654336630343
*엄은경(2017), 식생활라이프스타일 유형에 따른 시장세분화에 관한 연구 : FRL측정척도를 기반으로, 경기대학교, 박사학위논문, 국가전자도서관
*권필녀(2020) 건강 프리미엄 고령친화 HMR 제품 개발을 위한 시장세분화 전략에 관한 연구, 상명대학교, 박사학위논문, 국가전자도서관