기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 여러 가지 변수를 활용하여 고객을 나누고 그들의 특징을 분석하여 접근전략을 수립합니다. 우리주변에서 시장 세분화를 통한 타겟고객의 선정을 통한 성공사례라고 생각되는 제품을 선정하여 이에 대한 전략을 연구해 보시기 바랍니다.

소개글

"기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 여러 가지 변수를 활용하여 고객을 나누고 그들의 특징을 분석하여 접근전략을 수립합니다. 우리주변에서 시장 세분화를 통한 타겟고객의 선정을 통한 성공사례라고 생각되는 제품을 선정하여 이에 대한 전략을 연구해 보시기 바랍니다."에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 마켓컬리의 시장세분화 사례
2. 마켓컬리의 성공요인

III. 결론

IV. 출처

본문내용

시장세분화란 수요층별로 시장을 분할화 또는 단편화하여 각 층에 대해 집중적으로 마케팅 전략을 펴는 것이다.(매일경제)
시장세분화는 기업의 마케팅 전략 수립 시 가장 기초적인 부분이라고 볼 수 있다. 시장세분화가 가장 기초가 되어야 하는 목적으로 첫 번째는 시장기회를 탐색하기 위함이다. 두 번째는 소비자의 욕구를 정확하게 충족시키기 위함이고 세 번째는 변화하는 시장수요에 능동적으로 대처할 수 있으며 네 번째는 기업의 경쟁사의 강,약점을 효과적으로 평가할 수 있다는 점이다.(매일경제)
시장세분화에서의 주요 세분화 변수는 대표적으로 지리적 변수, 인구통계학적 변수, 심리도식적 변수, 행동적 변수 등이 있는데 기업은 이러한 세분화 변수로 기준을 세우고 시장세분화를 진행해야 한다.
기업의 제일 중요한 목표인 이윤추구를 위해서 시장세분화란 기업에게 필연적이고 필수적인 마케팅 전략이라고 볼 수 있다. 본 과제에서는 한 기업의 시장세분화 사례를 살펴보고 성공 요인을 고찰해보고자 한다.

참고 자료

[네이버 지식백과] 시장세분화 (매일경제, 매경닷컴)
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=6647&cid=43659&categoryId=43659
마켓컬리[컬리소개]
https://www.kurly.com/shop/introduce/about_kurly.php
메트로신문/신원선/2021.04.18./[3040 벤처 CEO 열전③] '새벽배송의 시초' 마켓컬리 김슬아
https://www.metroseoul.co.kr/article/20210418500236
한스경제/박슬기/2021.10.14./마켓컬리, 3분기 결제금액 역대 최대…4000억 돌파
http://www.sporbiz.co.kr/news/articleView.html?idxno=536983
여성동아/한여진/2019.09.05./새벽배송을 이용하는 우리의 자세
https://woman.donga.com/3/search/12/1836359/1