마케팅을 적용한 기업전략에 대해

소개글

마케팅관리론
주제: 마케팅을 적용한 기업전략에 대해
주제에 따른 소주제를 선정하여 내용상 서론,본론,결론의 형식으로 작성하세요.(사례를 1개 이상 첨부하세요.)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅을 적용한 기업전략
1) 이 기업이 활용한 마케팅의 개념
2) 이 기업의 전략

Ⅲ. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론

나와 같은 소비자들은 오늘날과 같이 소비자들의 선택의 폭이 넓어진 상황에서 과거와는 비교 조차 할 수 없을 정도로 무수히 많은 선택지를 가지고 있다. 기업들의 입장에서는 이렇게 경쟁이 치열한 상황에서도 견조하게 수익을 유지해야 하기 때문에 여러 가지 방안을 도입하게 되며 그 중 하나는 마케팅을 통해서 기업의 부가가치를 확대하는 것이다. 마케팅을 활용한 방법은 소비자들의 지각 속에 형성되어 있는 이미지를 바꾸는 것이기 때문에 여러 가지 요소를 고려해야 하며 또한 시대에 따라서 그 주류를 이루는 방법이 달라지기도 한다. 예를 들어서 과거에는 소비자들이 제품을 활용해볼 수 있도록 시제품을 제공하는 경우가 주류를 이루었다면 이제는 소비자들이 실제로 제품이나 서비스를 체험해볼 수 있도록 이른바 체험 마케팅을 실행하는 경우도 있다. 그러한 부분에서 마케팅을 적용한 기업전략에 대하여 이 기업이 활용한 마케팅의 개념과 전략 등에 대해서 자세하게 조사해보았다.

II. 본론
1. 마케팅을 적용한 기업전략
1) 이 기업이 활용한 마케팅의 개념

내가 선정한 기업의 사례는 스웨덴의 가구 기업으로 우리나라는 물론 세계 각지에 진출해있는 기업인 이케아이다. 이케아에서 활용한 마케팅의 개념은 체험 마케팅이다.

참고 자료

코로나 시대 뜬 마케팅 보니…"체험·참여·재미 살려 '비대면' 한계 넘었다". 강성규, 뉴스1, 2021.02.12.
무료 체험 마케팅에 대한 오해와 진실, 하버드비즈니스리뷰, 2021.02.26.
"이케아에서 1박 2일"… 슬립오버 마케팅에 숨겨진 이케아의 전략, 김수경, 브랜드브리프, 2020.02.19