마케팅을 적용한 기업전략에 대해

소개글

마케팅관리론
주제 : 마케팅을 적용한 기업전략에 대해 주제에 따른 소주제를 선정하여 내용상 서론,본론,결론의 형식으로 작성하세요.(사례를 1개 이상 첨부하세요.)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 빙그레의 브랜드 세계관 마케팅
2. 새로운 소비자 MZ세대의 취향과 마케팅이 나아갈 방향

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅은 “고객과 조직의 목표를 충족시키기 위한 교환이 일어날 수 있도록 하기 위해 상품, 서비스 및 아이디어의 설계, 가격결정, 촉진 그리고 유통을 계획하고 실행하는 과정”이라 할 수 있다(American Marketing Association, 1985). 현대 사회에 들어 마케팅은 과거와는 비교도 할 수 없는 수준으로 발전했다. 과거의 마케팅은 기업 일방이 소비자에게 제공하는 단순한 제품 소개 수준에 머물렀다. 하지만 통신 기술의 발전은 개인 각각에 스마트 모바일 기기를 보급하였고 대중은 더 이상 마케팅의 수용자만이 기업과 소통하며 마케팅의 영역을 확장했다.
오늘날 마케팅의 과정을 살펴보면 특히나 촉진, 유통 과정에서 고객과의 ‘소통’이 강조되는 것을 쉽게 찾아볼 수 있다. 어떤 제품의 경우 설계 단계부터 고객의 취향과 니즈를 염두하고 제품을 제작하기도 한다. 그만큼 소비자의 목소리가 커졌고 기업의 마케팅 담당자는 더욱 효과적으로 고객과 소통할 수 있는 방식을 고민한다.
과거 어떡하면 자사의 제품을 효율적으로 시장에 홍보할지를 고민하던 마케팅 전략의 관점이 어떡하면 고객과 더욱더 효과적으로 소통할 수 있을지에 관한 고민으로 변모한 것이다. 시대가 변하며 산업 중 가장 빠르게 변화하는 마케팅 시장은 분명 이전과는 다르다. 그렇다면 구체적으로 어떤 식으로 마케팅 전략이 변화하여 현재에 이르렀는지 가장 잘 설명하는 기업의 사례를 본론에서 살펴보고 앞으로 마케팅이 나아갈 방향에 논해보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 빙그레의 브랜드 세계관 마케팅
목욕탕에서 사 먹는 맛이 일품인 ‘뚱뚱한 바나나 우유’가 대표상품인 빙그레는 1967년 창립 이후 유제품에 특화된 식품업체이다. 유제품은 물론 아이스크림, 커피·음료, 스낵, 디저트 등을 다양하게 생산하며 국내에서 롯데제과에 이어 시장 점유율 2위를 차지하며 국내 식품 업계를 이끌어 나가고 있다.
하지만 오래된 기업 역사와 같이 빙그레의 브랜드 역시 과거의 낡은 이미지를 함께 가지고 있었다.

참고 자료

심영주. “'빙그레우스'·'심삿갖'...변화하는 기업 마케팅”. 이데일리. 21.03.26 작성. 21.11.16 접속.
https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=01128326628987256&mediaCodeNo=257
구단비. “빙그레, 3분기 매출액 3544억원…전년 동기 대비 28.5% ↑”. 머니투데이. 21.11.15 작성. 21.11.16 접속.
https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2021111515174694419
박규석. “'해태아이스크림 삼킨' 빙그레, 점유율 선두 롯데 잡을까”. 더벨. 21.07.26 작성. 21.11.16 접속.
https://www.thebell.co.kr/free/content/ArticleView.asp?key=202107221720496640103291&lcode=00
장우철. “[기고 칼럼] MZ세대를 '취향저격' 하라”. 신아일보. 21.03.03 작성. 21.11.16 접속.
https://www.shinailbo.co.kr/news/articleView.html?idxno=1383457