실버산업과 관련된 실버제품을 선정, 제품과 서비스를 파악하고 실버제품 구매를 유도하기위해
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- 최초 등록일
- 2023.03.01
- 최종 저작일
- 2023.03
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소개글
교과목: 실버 소비자 행동과제: 실버산업과 관련된 실버제품을 선정, 제품과 서비스를 파악하고 실버제품 구매를 유도하기위해 기업이 그 제품을 홍보나 광고활용을 어떻게 하였는지 마케팅 이론에 근거하여 특히촉진부분을 강조한 사례를 조사
목차
I. 서론II. 본론
1. 실버산업 현황
1) 노인들에게는 무엇이 필요한가
2) 노인들의 니즈를 고려한 제품
2. 실버 로봇
1) 시장 현황
2) 노인들에게 어떠한 효용가치를 제공할 수 있나
3. 소니 아이보 마케팅 사례 조사
1) 이 제품은 어떠한 제품인가
2) STP
3) 광고와 홍보
III. 결론
IV, 출처
본문내용
I. 서론봄이 오면 여름이 오고, 여름이 오면 가을이 오며, 가을이 오면 낙엽이 떨어지고 겨울이 와서 눈으로 세상이 뒤덮여지는 것과 같이 사람들은 누구나 태어나서 성인이 되고, 노인이 되며 인생을 마무리 하게 된다. 이렇게 누구나 나이가 드는 것은 세상의 이치로서, 돈이 있고 없고 혹은 사회적인 지위가 있고 없고와 무관하게 누구나 겪는 일이다. 그렇기 때문에 다른 세대가 필요로 하는 것과 마찬가지로 노인 세대들 역시 그들이 필요로 하는 특징을 잘 담은 제품들을 필요로 한다. 특히 최근 전 세계적으로 과거에 비해서 일부 지역을 제외하고서는 출산율이 크게 저하되면서 노인 인구가 전체 인구에서 차지하는 비중이 커지게 되면서 노인들을 공략하는 산업인 이른바 실버 산업에 대한 관심이 커지고 있다. 그러한 부분에서 실버 산업의 현황에 대해서 먼저 자세하게 살펴보고, 그 중에서 개인적으로 더 관심이 있는 로봇에 대해서 살펴보고, 이른바 실버 로봇 중에서 대중적으로 가장 잘 알려진 일본의 전자기업 소니의 아이보라는 제품의 마케팅 사례에 대해서 조사해보았다.
II. 본론
1. 실버산업 현황
1) 노인들에게는 무엇이 필요한가
나이가 든 노년 세대에서 나타나는 공통적인 특성으로는 배우자와 사별을 하거나 자녀들과의 교류가 현저하게 줄어들고, 또한 지인들과의 네트워크 역시 축소되면서 겪게 되는 고독감이나 외로움이다. 오늘날에는 의료 기술의 비약적인 발달에 힘입어 평균수명이 길어지게 되면서 이른바 호모 헌드레드 시대가 도래했다고 표현ㅇ르 하기도 한다. 이들은 건강상태가 허락하는 한 은퇴를 한 이후에도 다양한 사회 활동에 적극적으로 참여하는 경우가 있다. 또한 최근까지 사회 활동을 왕성하게 하다가 은퇴한 베이비붐 세대 중에서는 IT기기와 같이 최신 정보기기와 청년 세대의 문화에 적응력이 높은 경우가 많다. 동일한 연령대의 노인을 바라보는 시선은 개발도상국과 선진국 사이에서 차이가 나타난다. 또한 동일한 국가 내에서도 그들이 거주하는 환경이 어떠한지에 따라서 다르다.
예를 들어서 다른 지역에 비해서 평균 소득 수준이 상대적으로 더 높고, 또한 전문직들이 많이 모여있는 이른바 강남3구와 강원도 철원 지역의 노인들이 원하는 니즈나 이들이 보이는 공통적인 특성 등은 크게 다를 것이다.
참고 자료
노인들에겐 이런 제품이 필요합니다, 디자인하우스, http://mdesign.designhouse.co.kr/article/article_view/102/61363?per_page=45&sch_txt=노인도 젊은이들 쓰는 제품 쓰고 싶다…단, 편하게, 방현덕, 연합뉴스, 2013.04.07.
노인‘강조’한 제품은 ‘노우’… 노인 ‘배려’한 제품은 ‘예스’, 이미정, 백세시대, 2010.08.20.
외로운 실버 세대, 로봇이 보듬는다!, 권현숙, 더사이언스타임즈, 2012.01.03.
외로운 노인 친구 실버로봇 나온다, 파이낸셜뉴스, 2010.04.11.
고령화로 주목받는 실버케어 로봇 활용 사례, 서정주, KB금융지주, 2017.11.06.
日소니, 12년만에 로봇 사업 재개..내년 '아이보' 후속작 출시, 방성훈, 이데일리, 2017.10.08.
"멀리 사는 자식보다 낫네"‥AI 돌봄 로봇의 진화, 김윤미, MBC News, 2021.10.11.
인공지능, 로봇 활용한 노인돌봄 미국서 확산 “효과는 좋지만 정서적 돌봄 훼손 우려”, 조종도, 백세시대, 2021.04.16.
"할머니를 돌봐줘"···진화하는 로봇강아지 소니 '아이보', 윤이나, 프레스맨, 2019.01.31.
소니 AI 로봇견 '아이보' 매장판매 개시…가격은 300만원, 노컷뉴스, 2018.07.30.
스타트업에서 STP 전략을 그리고 있는 당신에게, 경북 콘텐츠코리아랩, https://www.gbckl.kr:2017/newsletter/main.asp?id=138
[기획-창업컨설팅] 창업에서 마케팅이란 무엇인가?(Ⅱ)... 마케팅 개념과 전략, 김윤철, 리크루트타임스, 2022.01.18.
문화예술 마케팅 활동에서 STP 전략, 미디어펜, 2019.05.30.
수리하지 못해도 괜찮아, 내 영원한 반려 로봇 아이보, 김서진, 핸드메이커, 2022.01.10.
로봇, 일상생활에 다양한 형태로 스며들다, 김하진, 소비자신문, 2022.03.30.
플랫폼을 만든 자와 그렇지 못한 자, 원충렬, 더피알, 2019.02.14.
[JAPAN NOW] 로봇 강아지 ‘아이보’ 소니의 구세주 될까 400만원 불구 완판 행렬…AI 기술도 탑재, 정욱, 매일경제, 2017.11.20
