마케팅관리철학의 기본적 개념을 정리하고, 이를 바탕으로 기업의 사회적 마케팅과 그 중요성과 사례를 찾아 설명해

소개글

마케팅관리론
주제: 마케팅관리철학의 기본적 개념을 정리하고, 이를 바탕으로 기업의 사회적 마케팅과 그 중요성과 사례를 찾아 설명해 본 후, 최근 부상하고 있는 코즈마케팅과 사회적 마케팅의 관련성에 대해 설명하시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) 마케팅관리 철학의 기본적 개념
2) 기업의 사회적 마케팅의 중요성과 그 사례
3) 코즈마케팅과 사회적 마케팅의 관련성은

3. 결론

본문내용

I. 서론

현대 사회는 매우 빠른 속도로 변화하고 있다. 그리고 저마다 치열한 경쟁을 치르고 있다. 특히 기업들은 과거에 비해서 소비자들의 선택권이 크게 넓어졌기 때문에 소비자들의 다양한 니즈를 충족시키기 위해서 여러 가지 노력을 기울이고 있다. 이전처럼 좋은 상품만 만들어내는 것은 소비자들에게 좋은 평가를 받는 것이 어려울 수도 있으며, 지속적으로 수익을 창출하는 것도 어려워질 수 있다. 이러한 환경적인 요인으로 인해서 많은 기업들은 기업의 가치를 극대화시켜줄 수 있는 마케팅 프로그램에 깊은 관심을 두고 있다. 그러한 부분에서 마케팅 관리 철학의 기본적인 개념에 대해서 먼저 살펴보고, 기업의 사회적 마케팅의 중요성과 그 사례에 대해서 조사해본 뒤 오늘날 점차 더 주목을 받고 있는 코즈마케팅과 사회적 마케팅 사이에는 어떠한 관련성이 있는지에 대해서 조사해보았다.

참고 자료

코즈 마케팅: 착하고 싶은 심리를 톡 건드려라, 동아비즈니스리뷰, 2011.12
현재위치사회
CJ ENM, 사회적 마케팅 돋보인 “#착한_거리두기” 캠페인, 강지영, 소비자평가, 2020.06.27.
코즈 마케팅, 소비에 가치를 부여하다, 정수진, 소비자평가, 2022.02.04