하이트 진로 테라 마케팅전략 분석 및 방향 제시

소개글

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목차

1. 브랜드 소개
2. 브랜드 swot 분석
3. 브랜드 stp 분석
4. 커뮤니케이션 전략 및 커뮤니케이션 활동 확인
5. 현재 마케팅 커뮤니케이션 평가
6. 브랜드 커뮤니케이션 계획 수립 제안

본문내용

1. 브랜드 소개 -테라

하이트진로에서 2019.년 3월 출시한 테라(TERRA) 기존 맥주와 완전히 차별화된 원료와 공법을 적용한 청정라거로 라틴어로 흙·대지·지구를 뜻하는‘테라’는 전세계 공기질 부문 1위를 차지한 호주에서도 청정지역으로 유명한 ‘골든 트라이 앵글’지역의 맥아만을 100%사용하고 발효 공정에서 자연발생하는 리얼탄산만을 100% 담았다고 소개하고 있다.
하이트 진로는 제품 출시를 위해 리얼탄산을 별도로 저장하는 기술과 장비를 새롭게 도입했음을 밝혔으며 이로 인해 라거 특유의 청량감이 강화되고 거품이 조밀하고 탄산이 오래 유지된다는 강점을 내세우고 있다.
특히 하이트 진로에서 원료와 공법부터 패키지에 이르기까지 모든 부분을 기존 제품과 차별화 했다는 점을 보아 국내 맥주 시장에서 신제품에 목마른 소비자를 ‘새로움’을 강조하며 공략했고 ‘하이트’라는 상위 브랜드를 철저히 떼어버림으로써 오히려 참신함을 키웠다.

2. 브랜드 SWOT 분석

(1) strength
1)청정맥아, 100%리얼 탄산을 강조
김진국 하이트 진로 연구소장은 “테라는 국내 맥주의 메인 시장인라거시장에서 정면승부 할 수있는제품으로 기획했다”며 “추상적인 콘셉트에 머물지 않도록 제품력이 뒷받침되는것에 중점을 두고 ‘청정라거’ 콘셉트에 맞게 원료, 주질, 패키지 디자인을 결정했다”고 설명했다.
발효 공정에서 자연적으로 발생하는 리얼 탄산만을 100% 담은 것도 특징이다.이를 위해 하이트진로는 리얼 탄산을 별도로 저장 하는 기술과 장비를 새롭게 도입했다. 100% 리얼탄산 공법은 라거 특유의 청량감이 강화되고, 거품이 조밀하고 탄산이 오래 유지된다는 강점이 있다.

2)기존 브랜드와의 패키지 차별화
오성택 하이트진로 마케팅실장은 “국산 레귤러 맥주 중 녹색병을 적용한 것은 테라가 최초인데이제는 테라의 시그니처 컬러로 인식되고 있다”라며 “병목에 토네이도 모양의 양음각 패턴을 적용해 맛의 청정함뿐 아니라 시각적인 청정함을 위한 과감한 선택을 했다”고 설명했다.

참고 자료

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김유성, “당신에게 맥주란?…우리 생활 속 친구이자 자존심”,이데일리,2019.08.05,https://www.edaily.co.kr/news/realtime/realtime_NewsRead.asp?newsid=03968806622584368
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이주현, “하이트진로, ‘두꺼비 피규어’ 등 ‘요즘 쏘맥 굿즈전 ’진행,전자신문,2020.07.10,https://www.etnews.com/20200710000054
노유선, “하이트진로, 테라 생맥주 관리 위한 '청정케어 캠페인' 전개”,주간한국, 2020.09.17,http://weekly.hankooki.com/lpage/life/202009/wk20200917090703147650.htm?s_ref=nv
이명진, “하이트진로 “청정라거 테라, 전주가맥축제에서 만나요”“,월요신문,2019.08.02,http://www.wolyo.co.kr/news/articleView.html?idxno=90330
김혜원, “하이트진로, 부산 '2019센텀맥주축제' 후원…'테라 존·진로&참이슬 존' 운영”, 업다운뉴스, 2019.05.28,http://www.updownnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=204073
장성주, “하이트진로, EDM페스티벌 'EDC KOREA 2019' 공식 후원”, 노컷뉴스, 2019.08.26,https://www.nocutnews.co.kr/news/5203079
“하이트진로, 소비자를 사로잡는 트렌디한 콘텐츠”,매일경제,2019.10.18,https://www.mk.co.kr/news/economy/view/2019/10/846007/
김태인, “[드링킷] 2020 주류 트렌드는 혼술과 홈술”,아시아경제, 2020.10.03,https://www.asiae.co.kr/article/2020092810573206334
김동엽, “숏폼 콘텐츠 선호하는 20대, 왜 틱톡은 외면할까?”,THE PR,2020.04.23, https://www.thepr.co.kr/news/articleView.html?idxno=44683
홍연, “커지는 밀키트 시장…코로나 이후에도 대세”,뉴스토마토, 2020.11.04,https://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=1005052