시장세분화의 주요 변수들에 대해 설명하고, 시장세분화 변수를 활용한 마케팅의 예시를 제시하시오

소개글

마케팅관리론
주제 : 시장세분화의 주요 변수들에 대해 설명하고, 시장세분화 변수를 활용한 마케팅의 예시를 제시하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장 세분화의 주요 변수

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
기업이 실제 시장에서 고객을 대상으로 펼치는 활동은 기업 내부의 전략적인 조사와 선택에 따른 결과의 산물이다. 그러므로 우리는 마케팅을 학습하며 최종적으로 고객에게 전해지는 마케팅 활동 이전에 전략의 수립과 시장 환경 조사에 관하여 더욱 자세히 파악할 필요가 있다.
일반적으로 기업은 마케팅 전략을 실행하기에 앞서 시장을 조사하고 기업의 내부 및 외부환경을 분석한 뒤 분석 결과를 바탕으로 마케팅 계획을 수립하게 된다. 그렇다면 시장을 조사한다는 것은 어떤 의미일까? 기업은 독자적으로 존재하는 조직이 아니다. 늘 사회, 시장과 상호작용하며 영업활동을 영위한다. 그러므로 기업 자신과 자신을 둘렀나 환경과 끊임없이 상호작용하고 제한된 자원을 활용하여 이윤을 창출한다.

참고 자료

복준영, 박소윤(2019). 마케팅 관리론. 북페리타.
김금영. “세분화된 소비자 취향 잡아라…식음료업계, 'V.I.P 마케팅' 전개”. 미래경제. 22.02.13. 작성. 22.02.21 접속.
https://www.mirae-biz.com/news/articleView.html?idxno=77203