광고전략 성공사례 분석

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광고는 제품이나 서비스를 매체를 통해 소비자에게 전달하고, 이를 구매하도록 설득하는 마케팅 커뮤니케이션이다. 따라서 광고의 중요한 역할은 무엇보다 브랜드와 제품에 대한 뚜렷한 인식이 소비자의 기억에 남도록 하는 것인데, 이에 성공한 광고의 사례들을 살펴볼 수 있다.
우선 2017년에 방영된 경동나비엔의 콘덴싱 보일러 광고가 있다. 경동나비엔은 1988년 아시아 최초로 콘덴싱 보일러를 선보여 2021년 현재까지 30년 연속 국내 보일러 및 온수기 수출 1위를 차지하고 있다. 출시 초기에는 당시 친환경보일러에 큰 관심이 없었던 사람들로 인해 성과가 부진했지만 1991년 방영된 ‘여보, 아버님 댁에 보일러 놓아드려야겠어요’라는 카피를 사용한 광고가 대히트를 치며 이후 ‘국가대표 보일러’라는 칭호와 함께 대표적인 보일러 기업으로 자리매김했다. 그리고 최근에는 ‘콘덴싱 만들어요’라는 광고문구로 다시금 화제를 얻었다.

참고 자료

임도영, 「[Who Is ?] 손연호 경동나비엔 대표이사 회장」, 비즈니스포스트, 2021.06.08.
https://www.businesspost.co.kr/BP?command=article_view&num=235120
이미정, 「‘폐업설’ 나도는 스킨푸드, 벼랑 끝 위기 몰리나」, 시사위크, 2018.09.27.
http://www.sisaweek.com/news/articleView.html?idxno=113912
전설리, 「‘커피 개척자’ 동서식품, 홈카페족 사로잡다」, 한국경제, 2021.10.11.
https://www.hankyung.com/economy/article/*************