광고학) 국내외 광고의 성공 또는 실패 사례에 대하여 선정이유, 광고 내용(광고이미지 삽입요망),성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
2-1) 광고내용
2-2) 선정이유, 성공 또는 실패요인
2-3) 나의 의견

3. 결론

참고문헌

본문내용

현대 기업의 판매촉진 중 가장 중요한 요소는 광고이다. 이 광고는 기업의 이미지 만들고, 제품의 판매를 촉진할 수 있는 수단이다. 또한 브랜드의 이미지와 인식에 있어 긍정젂인 광고를 하게 된다면 보다 브랜드 이미지 구축에 큰 영향을 끼친다. 광고를 통해 기업과 그 브랜드의 이미지를 구축하기 용이한 이유는 현대 우리사회가 물질만능주의를 벗어나 이미지와 감정이 크게 작용하는 시대로 급격히 전환이 이루어졌기 때문이다. 4차 산업사회가 도래함에 따라 이성적인 부분이 강해지며 오히려 광고산업에서는 소비자의 감성을 자극하는 이미지가 보다 중요해지고 있다. 최근 기업들은 색다르고 다양한 광고 기법을 보여주며 소비자들의 구매 욕구를 자극하여 제품 판매 촉진을할 수 있는 브랜드 가치에 대한 연구를 집중적으로 하고 있다. 과거라면 양질의 제품과 서비스가 브랜드를 긍정적으로 소비자들에게 비춰졌지만, 현재는 멋진 광고 한 편이 그를 보완하고 소비자의 구매욕구를 강하게 자극한다.

참고 자료

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뉴데일리 경제(2019) 2019년 광고 시장 규모 11조9천억원 전망… 5G의 등장, 모바일 개인화·동영상 광고 기대
정기현 외(2008) 방송광고 표현에 대한 광고관련집단의 인식비교 연구 : 상호지향성 모델을 중심으로. 한국광고학회. 학술논문
김현숙 외(2010) 광고효과에 영향을 미치는 광고커뮤니케이션 3요인 : 브랜드 친숙도, 메시지복잡성, 광고의 노블티를 중심으로. 학술논문
심성옥 외(2004) 라이프스타일과 다양한 매체의 광고 효과 인식에 관한 연구. 한국광고학회. 학술논문
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