국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.

소개글

* 광고학 - 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.

해당과제 작성시 참고하시길 바랍니다.

* 한국관광공사의 국내 랜드마크 홍보영상의 성공사례 분석

목차

1. 서론
1) 광고의 성공사례 선정과 선정이유

2. 광고의 성공사례 분석
1) 광고 제작의 배경과 계기 및 과정
2) 한국관광공사의 홍보영상의 성공 요인
3) 홍보영상 제작 후 영향

3. 결론
1) 성공 요인 요약 및 의견

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
1) 광고의 성공사례 선정과 선정이유
요즘 시대에서는 전보다 다양한 매체와 방법으로 각자의 원하고자 하는 효과를 위한 다양한 광고들이 쏟아지고 있다. 인터넷이 빠르게 발전하고 사람들이 생활 방식이 다양해 지면서 전에는 TV 광고가 중심이었다면 요즘은 유튜브, 페이스북, 인스타 등 다양한 온라인 플랫폼에서보다 더 많은 광고가 소비되고 있다. 소비의 플랫폼이 변화함은 광고가 소비되는 환경, 소비자들의 성향도 달라졌다는 것을 뜻한다. 달라진 소비자들은 전보다 다른 것을 원한다. 그런 욕구의 충족시키기 위해서 기존에 있던 틀을 깨고 색다르게 다가오는 다양한 광고물들이 많이 볼 수 있다.
본 글에서는 많은 성공사례 중 최근 화제가 되었던 한국관광공사에서 한국의 명소들을 소개하여 현재의 코로나 팬데믹 상황 속에서도 이러한 화제성을 불러일으켜 한국의 관광산업에 영향을 끼치고 있는 홍보영상에 대해 분석하였다. 한국관광공사가 기존에 내보였던 홍보영상과 다른 점과 특징들을 분석하여 외국인을 대상으로 만들어진 홍보물로 내국인을 포함한 세계인의 관심을 받은 이유와 다양한 반응을 알아보았다.
서울, 부산, 전주를 비롯해 강릉, 목포, 안동 총 6편의 각 2분이 채 되지 않는 영상 홍보물이다.
스타일은 모두 동일하며 짧은 시간 안에 강렬한 효과를 주어 보는 이로 하여금 외국인들뿐만 아니라 우리나라 국민까지도 이곳은 어딘가 궁금증을 불러일으켜 한 번쯤 방문하고 싶게 만드는 흥미로운 영상이다.

2. 광고의 성공사례 분석
1) 광고 제작의 배경과 계기 및 과정
코로나 팬데믹 이후로 전 세계의 경제는 급감하였고, 관광산업이 주 경제 소득이었던 국가들은 치명타를 안게 되었다. 우리나라 또한 코로나로 이전 대비 관광산업이 마이너스 72%에 달한다고 한다.
코로나 19의 영향으로 하늘길과 바닷길 모두가 끊기면서 외국인 관광객 유치가 어려운 상황이며 언제까지 이러한 상황이 지속 될지는 모른다.

참고 자료

최상경 기자 - 한국관광공사 영상에 세계가 열광한 이유는?, 데일리굿뉴스, 2020.11.05.
강경록 기자 - ‘1일1범’ 한국 관광홍보영상 2탄, 13일 18시 공개 『이데일리』,2020년 10월 13일
정준호 기자 - 사찰배경으로 춤추자 관광객 쑥쑥 , BTN뉴스, 2020.11.04
유튜브 채널『Imagine your Korea』의 한국 홍보 영상