반디앤루니스 마케팅

소개글

반디앤루니스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 반디앤루니스 코로나 이후 상황분석 및 반디앤루니스 향후전략 방향제시 레포트 입니다.

반디앤루니스 마케팅전략에 대한 핵심내용분석과 요약을 토대로 저의 개인적인 생각을 더해 작성하였습니다.
레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 창의적이라는 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 반디앤루니스 기업소개

2. 코로나19이후 반디앤루니스 현황분석

3. 대형서점 시장환경분석

4. 반디앤루니스 SWOT분석
1) Strength (강점)
2) Weakness (약점)
3) Opportunity (기회)
4) Threat (위협)

5. 반디앤루니스 STP분석
1) Segmentation (시장세분화)
2) Targeting (목표타겟선정)
3) Positioning (포지셔닝)

6. 반디앤루니스 마케팅 4P전략 분석
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (프로모션 전략)

7. 향후전략 방향제시

본문내용

1. 반디앤루니스 기업소개
1988년 서울문고라는 이름으로 코엑스에서 오픈한 반디앤루니스는 반딧불을 의미하는 Bandi 달빛을 의미하는 Luni의 합성어로써 양질의 도서를 효율적으로 서비스하고자 하고 있으며 반스앤노블로 대표되는 미국형 서점의 모형을 벤치마킹하였다,
반디앤루니스는 후발주자로 시장에 늦게 진입하였지만 교보문고,영풍문고에 이어 업계3위의 자리를 지키고 있으며 30년이 넘는 기간동안 복합문화공간으로의 서비스룰 제공하고 있다.

2. 코로나19이후 반디앤루니스 현황분석
오프라인 서점에 집중한 반디앤루니스는 코로나 19로 인해 매출에 직격탄을 입은 후 현재 오프라인매장 매각을 추진 중이다.
코로나 19로 인해 서점 브랜드의 온라인 서비스 구축이 필수적인 상황에서 반디앤루니스는 뒤늦게 온라인 서점 사업에 뛰어들어 차별성이 부족한 상황이며 그래서 온라인 서점의 경쟁력 강화에 집중하고 있다.

3. 대형서점 시장환경분석
도서 유통 산업도 다른 유통업과 마찬가지로 대형 점포로 집중되는 구조조정이 진행되었으며 대형서점 중심의 경쟁구도를 만들었다.
그리고 디지털 기술의 발전으로 도서 유통 산업에서 낮은 가격과 당일배송 서비스가 가능해지며 인터넷 서점은 놀라운 속도로 성장하였고 서점 업계의 경쟁을 치열하게 했다. 시간과 장소와 관계없이 동일한 품질을 유지하는 도서는 가격과 구입 편의성이 도서 유통의 경쟁력을 좌우한다. 특히 매장운영 비용이 들지 않는 온라인서점의 경우 당일배송 서비스까지 제공하며 높은 경쟁력을 보유하게 되었다. 이러한 온라인서점의 성장으로 국내 서점 시장은 ‘오프라인 중심 서점’ vs ‘온라인 인터넷 서점’의 경쟁구도를 가지게 되었다.

4. 반디앤루니스 SWOT분석
(1) Strength (강점)
많은 대형서점들이 오프라인 매장뿐만 아니라 온라인 매장도 동시에 운영하고 있다.

참고 자료

없음