관광마케팅 정리본

소개글

"관광마케팅 정리본"에 대한 내용입니다.

목차

1. 8-1
2. 9-1
3. 10-1주차
4. 10-2
5. 10-3
6. 11-1
7. 11-3
8. 12-1
9. 12-2
10. 12-3
11. 13-1
12. 13-3
13. 14-1
14. 14-2
15. 14-3

본문내용

브랜드리뉴얼
= 브랜드 정체성을 구성하고 있는 요소들 중 하나 이상이 수정되거나 변경되는 과정에서 새로운 이미지를 창출하는 것. 노후화되고 약화된 이미지를 개선하기 위한 전략이다.
=소비자 마음 속에 기존의 이미지를 리포지셔닝 하여 브랜드를 확장하거나 잠재시장을 변경할 경우에 사용된다. 즉 브랜드가 소비자 기호의 변화, 기술혁신에 따른 환경의 변화, 트렌드의 변화를 읽지 못해 소비자가 외면하기 시작하는 노후화 시점에 활용되는 전략이다.
브랜드는 브랜드네임 자체 혹은 브랜드 네임과 연관된 심벌이나 슬로건 등을 말하기 때문에
브랜드 리뉴얼은 이러한 요소들을 바꾸는 전략이다.
브랜드의 수명주기는 도입기-성장기-성숙기-쇠퇴기로 나누어지며 대부분의 브랜드는 궁극적으로 쇠퇴기에 들어가게 된다. 따라서 브랜드 리뉴얼이 필요하다. 브랜드의 4가지 가치는 차별성, 적합성, 호감도, 이해도로 나눈다면 신규, 도전, 리더, 하강 브랜드의 요소 배합은 다음과 같다.

브랜드리뉴얼 시점
브랜드의 가치 구조가 기존 시장에서 수용되지 않거나 문제점이 드러나는 경우.
타겟 고객이 크게 달라져 새로운 이미지의 구조가 필요한 경우.

소비자 트렌드의 변화, 글로벌화, 이미지 노후화 방지, 경쟁 심화, 위기탈출, 기업 인수합병 또는 경영권 변화, 사업영역의 확장이 필요할때이다.
브랜드 리뉴얼은 언어적 측면과 시각적 측면으로 나눌 수 있다.
브랜드 로고: 심벌마크 와 문자마크로 구성된다.
브랜드로고는 그 브랜드의 개성과 문화를 반영한다. 따라서 잘 설계된 브랜드 로고는 소비자 간에 유지적인 관계를 맺어주고 소비자에게 브랜드를 쉽게 연상시켜 줌으로써 브랜드 아이덴티티를 높여준다

T: T를 이미지화, 고객과 T가 하나가 되는 모습을 담고, 레드와 오렌지가 색상을 통해 혁신적이고 정열과 따뜻함을 표현한다.
이미지 말: 혁신, 정열, 따뜻한
Show: 새롭고 다양한 서비스를 제공하고자 한다. 오렌지와 다크그레이 색상을 통해 자유분방함과 생생함으로 표현한다.
이미지 말: 다양한, 생생한, 자유분방한
OZ: 열린 인터넷 공간을 뜻하며 마젠타 색상을 통해 젊음과 진취적 상상을 표현,
이미지 말: 젊음, 진취적인

참고 자료

없음