기업의 해외진출 사례

소개글

"기업의 해외진출 사례"에 대한 내용입니다.

목차

1. 오리온의 해외 시장 진출

2. 오리온의 수출 전략
1) 프리미엄 포지셔닝 수출 전략
2) 오리온의 철저한 현지화 전략
3) 오리온의 차별화 정책과 확실한 중국시장 진출을 위한 개발
4) 수출 포커스 정책
5) 시장개척

3. 시사점

본문내용

우리가 잘 알고 있는 오리온-(주)동양제과 는 한 때 ‘초코파이’라는 파이류 과자로 한국 시장에서 많은 인기를 누렸습니다. 그러나 많은 경쟁업체와 유사한 파유류 제과의 다양화로 인해 한국에서 오리온은 매출이 감소고 제과업계에서 3위로 밀려나는 수모를 겪게 됩니다.
그 후 중국으로 진출하여 중국에서는 전혀 다른 양상을 보여주고 있다고 합니다. 중국시장에 진출했던 롯데나 해태 그리고 크라운은 자리를 잡지 못하고 철수하거나 조직을 재정비하는 등 어려움을 겪고 있는 와중에 오리온은 중국에서 1조 매출을 올리고 2015년에는 사상 최대치의 매출을 달성하게 됩니다. 또 중국시장을 발판으로 오리온은 ‘오리온 로드’라고 불리우는 더 넓은 세계시장으로 진출 하게 됩니다.

참고 자료

없음