해외 진출 사례 - 아모레퍼시픽 기업 분석

소개글

기업의 해외 진출 사례를 레포트로 작성하는 과제로 아모레퍼시픽을 채택하여 기업 분석 및 해외 진출 분석 내용을 담았습니다. 중국의 경우 구체적인 마케팅 분석 내용이 들어있습니다.

목차

01 아모레퍼시픽 개요
1. 기업 소개
2. 기업 실적
3. 주력 회사 소개
4. 경쟁사 소개

02 해외 진출 분석
1. 해외 진출 동기
2. 프랑스 진출
3. 중동 진출
4. 미국 진출
5. 중국 진출

03 성공 요인 분석

04 지속 가능성

본문내용

1) 기업 소개
아모레퍼시픽은 자산 7조 6천억 원에 달하는 중견기업으로 자사 포함 34개의 법인을 가지고 있다. 많은 사람들이 알다시피 아모레하면 떠오르는 게 바로 “화장품”인데, 2018년 6월 기준 화장품 사업이 아모레퍼시픽 매출의 90%를 차지할 정도로 비중이 매우 크며 그 외에 티컬쳐 녹차산업(오설록) 생활용품 매장 메디컬뷰티 이너뷰티 향수의 사업도 함께 하고 있는 등 자사 1개(아모레퍼시픽그룹) 포함 종속 회사 33개로 이뤄진 탄탄한 기업이다. 아래는 아모레퍼시픽의 연간재무정보이다.

2) 기업 실적
위 사진을 보면 알 수 있듯이, 2015년에서 2016년은 매출 영업이익 당기순이익과 총자산이 모두 증가했지만, 2016년은 중국 사드로 인해 아모레퍼시픽 뿐만 아니라 중국진출을 한 기업들이 모두 큰 타격을 입었다. 이로 인해 화장품 사업이 주인 아모레퍼시픽 역시 2017년 매출 영업이익, 순이익, 자산총계 모두 하락했으며 화장품(뷰티), 생활용품(비뷰티)사업의 국내 시장 점유율도 하락세를 보이고 있다. 여기까지가 2017년 통계 자료이며, 다음은 2018년 2분기 실적이다.

2016년 사드로 인해 2017년 많은 기업들이 타격을 입었지만, 위 사진과 같이 2018년은 점차 호전되고 있다. 2018년 2분기 주요 뷰티 계열사 중에서는 주력 아모레퍼시픽의 성과가 가장 높았다. 스킨케어 제품의 판매 호조 및 제품 포트폴리오 다변화, 해외 사업의 견고한 성장에 힘입어 전년 동기 대비 매출 12% 증가한 1조 3437억 원, 영업이익 44% 증가한 1458억 원을 기록했다. 국내 사업은 지난해 같은 기간보다 9% 증가한 8777억 원의 매출과 12.1% 증가한 926억 원의 영업이익을 달성했으며, 해외 사업의 경우 16.7% 증가한 4767억 원의 매출과 129.3% 증가한 454억 원의 영업이익을 기록했다. 이 때 이니스프리는 면세 및 온라인 채널의 매출 확대로 수익성이 개선되어 매출 4% 증가한 1596억 원, 영업이익 21% 증가한 269억 원을 기록했지만, 에뛰드는 매장 출소로 인해 매출이 2% 감소한 572억 원을 기록했다.

참고 자료

2017 아모레퍼시픽 그룹 지속가능성 보고서
아모레퍼시픽 그룹 2018년 2분기 실적
아이디크루 프로젝트 9기 아모레퍼시픽 기업분석
아이디크루 프로젝트 아모레퍼시픽 중국 내 마케팅 분석