소비 패턴을 중심으로 본 다양한 마케팅 전략들과 그에 따른 문제점(소비는 감정이다)

소개글

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목차

1. 서론
1) 우리 사회 소비의 변화와 이제까지의 마케팅
2) 현대 소비자들을 대상으로 한 마케팅의 변화

2. 본론
1) 소비는 감정이다
2) 무의식적 소비의 원인
3) 소비 마케팅의 실제 적용사례들
4) 현대 마케팅으로 인한 문제점과 대응방안

3. 결론

4. 참고 자료

본문내용

(1) 우리 사회의 소비의 변화와 이제까지의 마케팅
현재 우리 사회에서 소비는 우리와 땔래야 땔 수 없는 관계가 되었다. 사실상 우리는 소비의 시대에 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 소비는 현대 사회로 오면서 단순히 생활에 필요한 물품을 산다는 단순한 의미를 넘어서, 이제 자신을 드러내는 개성의 표현이라고 불릴 정도로 우리의 생활과 밀접한 관련을 가지고 있다.
과거에는 이러한 물품들을 팔기 위해서는 단순히 다른 사람들에게 알리는 방법 밖에는 존재하지 않았다. 또 아직까지 많은 사람들이 우리 주변에서 마케팅이라고 하면 단순히 TV 혹은 인터넷 광고같은 단순하고 직접적인 광고라고 대부분 알고 있는 것이 사실이다. 하지만 현대 사회로 넘어오면서 마케팅은 과거와는 그 방법과 방향성을 조금 바꾸게 되었다. 우리 주변에서 소비하는 물품은 과거와는 비교 할 수 없을 정도로 많아졌고 물품들의 종류 또한 매우 넓어졌다. 통신망이 점차 발달하고, 판매의 경로가 다양해지면서 소비의 패턴 또한 점차 늘어나고 있다. 대형마트들을 자주 이용하는 사람들이 있는 반면, 이제 조금 비싸더라도 편리성을 추구하며 우리 삶에 보편화된 편의점을 이용하는 사람들이 늘어나고 있다는 점 등은 주목할 만한 일이다. 또 특히 최근 들어서 외국 직구입이라는 방법으로 물건을 싸게 구하거나 하는 경우들도 많아지고 있어서 우리의 소비의 다양성의 폭은 더욱 넓어졌다. 이러한 사회의 변화는 이제 과거와는 궤를 달리하는 마케팅과 소비의 변화를 가져오게 되었다. 그렇다면, 현대에서는 어떤 방식의 마케팅들이 주로 이루어지고 있을까?

참고 자료

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네이버 지식백과, 고가격전략
New 경제용어사전, 팽창가격전략(tensile pricing strategy)