숏케팅 전략 분석 (롤코라이프를 중심으로)

소개글

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목차

1. 숏케팅 = short + marketing
2. 롤코라이프의 등장배경
3. 롤코라이프 트렌드 프로세스
4. 숏케팅 전략
5. 숏케팅 성공 사례
6. 숏케팅 실패 사례
7. 숏케팅의 의의
8. 숏케팅의 단점
9. 숏케팅의 시사점
10. 숏케팅의 미래

본문내용

브레이브걸스의 롤린. 비의 깡. 둘 다 유튜브 통해 갑자기 빠르게 역주행. BUT 기업의 마케팅이 이 유행에 영향을 미친 게 아님. 소비자들의 자발적인 참여와 소비로 유행. 이처럼 요즘 소비자는 기업의 마케팅과 무관하게 특이한 특징을 가짐.

# 숏케팅 = short + marketing
짧은 주기의 단발적인 마케팅을 의미함. 숏케팅은 z세대를 타깃으로 함. 여기서 z세대는 1990년대 중반 이후에 태어난 젊은 세대. 디지털 환경 속에서 태어나 자란 디지털 네이티브. 그들의 소비 패턴은 상당히 디지털스러움. 인스타를 보다가 발견한 예쁜 옷은 빠르고 정확한 탐색을 통해 비슷한 옷을 찾아내고 온라인으로 구매. 이 과정에서 가격과 실용성을 판단. 그리고 그 옷을 입고 다시 인스타에 사진을 올림. 이런 z세대는 이전 세대와 차별화되는 라이프스타일이 있음. 즉, 롤코라이프 트렌드. 그들의 삶이 마치 롤러코스터를 타는 것과 비슷하다. 극도의 재미를 추구하면서 그 순간의 짜릿함을 원함. 빠른 변화와 예측이 어려운 삶을 즐김.

참고 자료

없음