소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정유형을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안하시오.

소개글

"소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정유형을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
2.1 관여도에 따른 구매의사결정유형
2.2 관여도의 결정 요인
2.3 소비자 관여도에 따른 마케팅 전략

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

개별적인 소비자의 특성에 따라 구매의 패턴도 다양하기 때문에 관여도를 조사하는 것이 중요하다고 볼 수 있다. 관여도는 특정한 상황에 자극으로 유발되는 개인적인 중요성과 관심의 수준이라 할 수 있으며 정보통신의 발전으로 다양하고 많은 제품에 홍보에 전략에 노출 되어 있는 가운데 정보탐색에 많은 시간을 할애 한다고 볼 수 있다. 구매의 목적에 따라 정보의 탐색의 시간에도 차이가 생기고 행동의 차이도 나타나기 때문에 관여도의 차이를 통해 소비자의 패턴 습관을 파악하는 것이 필요하다. 관여도의 차이는 마케팅이 도입되고 많은 논문과 연구가 나타나면서 시작되었으며, 정보통신의 발전으로 개인 구매 패턴을 쉽게 알 수 있기 때문에 앞으로도 많은 연구가 나타날 것으로 보인다.

참고 자료

마케팅원론 안광호 저 | 학현사 | 2018
소비자행동론 김규배, 김동태 외 8명 저 | 박영사 | 2019.