바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 마케팅조사란
2. 바람직한 마케팅조사의 사례

III. 결론

IV. 출처

본문내용

현대사회를 살아가는 수많은 사람들 사이에서 자신이 원하는 기업에 입사하고자 하는 경쟁이 매우 치열하듯이 기업의 입장에서 더 많은 소비자들에게 선택을 받기 위해서 치르는 경쟁 또한 치열하다. 기업이 경쟁우위를 형성하는 방법에는 여러가지가 있다. 현대사회가 보이는 여러가지 특성 중 가장 중요한 특성은 시장에서 제공되는 제품과 서비스의 질이 상향평준화되어 있으며 고객들의 눈높이 또한 높다는 것이기 때문에 경쟁체제에서 다른 기업과 비교되는 경쟁우위를 형성하는 것의 초점은 이제 품질 그 자체보다는 품질에 플러스 알파로 입혀지는 부가가치로 빠르게 옮겨지고 있다. 이러한 부가가치를 형성하는 주요 요인 중 하나는 마케팅 플랜에 관련된 것이다. 많은 사람들이 마케팅에 관심을 두고 있다. 실제 내 주변을 둘러봐도 나중에 조직에 들어갔을 때 마케팅 직무를 맡고 싶다고 말하는 사람들이 많다. 마케팅은 절대 쉽게 접근해서 되는 것은 아니다. 마케팅은 여러가지 요소를 총체적으로 고려해야 하고 또한 해당 기업에 정말로 도움이 되는 마케팅 계획을 실천해야 하기 때문에 철저한 사전 조사가 필요하다.

참고 자료

마케팅조사, 이학식, 집현재, 2017.01
마케팅조사원론, 안광호, 창명, 2017.01