소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정유형을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안하시오.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

소비자는 사업제가 제공하는 물품 및 용역을 소비생활을 위해 사용하거나 이용하는 자로 규정하고 있다. 또한, 넒은 의미에서 소비자는 경제 안에서 만들어진 재화와 용역을 사용하는 개인이나 가구를 일컫는 말이기도 한다. 이처럼 소비자의 개념은 여러 환경에서 쓰이기 때문에 이 용어의 사용법과 중요성은 매우 다양하다고 볼 수 있다. 오늘날 수 많은 사람들은 소비자란 무엇인가 라는 질문을 받게 된다면, 누구나 선뜻 대답하기 어려울 것이다. 바로 자신의 정체성이면서도 다른 무엇인가 있는 것처럼 생각할 것이다. 이처럼 소비는 인간만이 갖는 독특한 활동의 소산이자 하나의 복합적인 사회현상이기 때문에 소비자란 무엇인가라는 물음은 소비자의 정체성을 찾기 위한 출발점으로 생각된다. 따라서 기업은 시장해서 생존하기 위해서는 소비자와의 호흡을 중요시 해야 할 것이다. 이는 소비자의 관여 정도를 파악하며 빠르게 대응해야 한다는 의미로 볼 수 있다.

참고 자료

http://haam1004.tistory.com/92
http://tip.daum.net/question/47941596
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=hanbyul1&logNo=100205278310&parentCategoryNo=&categoryNo=65&viewDate=&isShowPopularPosts=true&from=search