광고에 대한 정의를 내리고 광고의 순기능, 역기능에 대해 설명하시오

목차

1. 정의

2. 유형

3. 기능
1) 순기능(정기능)
2) 역기능

4. 마무리

5. 참고문헌

본문내용

I. 정의
명시된 광고주가 존재하고, 광고주가 유료로 활용하는 비대면적 커뮤니케이션을 통칭하는 것으로 광고의 가장 중요한 3가지 주체는 광고주, 대행사, 매체사다. 광고는 한자로 넓을 광, 알릴 고를 사용하는 단어로 널리 알린다는 의미의 광의를 갖고 있으며 대중의 관심을 끌고 행동을 유발하는 것이 광고의 역할이자 목적이다. 모든 광고가 가진 공통점은 유료성, 비대인성이며 광고주를 명시해야 한다는 점과 이때 광고주는 확인이 가능해야 한다는 점이 가장 중요한 핵심이다. 유형의 광고 뿐 아니라 무형의 광고도 존재하는 데 이때에도 마찬가지로 광고주는 존재해야 하고, 광고주는 기업이 만든 제품을 구매하는 고객과 소비자를 찾아 판매 가능하도록 설득하라는 요구를 광고업체에게 하게 된다.

참고 자료

위키백과-광고의 정의, 광고의 역기능 및 순기능