광고에 대한 정의를 내리고 광고의 기능(순기능, 역기능)에 대해 설명하시오.

목차

Ⅰ. 광고란?
Ⅱ. 광고의 순기능과 역기능
Ⅲ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 광고란?

광고의 사전적 의미는, 기업이나 개인·단체 등의 명시된 광고주가 상품·서비스·이념·신조·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 유료로 투자하는 비대인적 커뮤니케이션 이라고 말할 수 있습니다. 광고는 제품을 광고하거나, 기업 이미지를 광고하거나, 공익, 정치 등 다양한 목적에 따라서 이용되고 있습니다. 또, TV, 신문, DM광고 등 다양한 매체에서 우리들은 광고를 접하고 있습니다. 소비자의 입장에서 마케팅이 만들어졌듯이, 광고는 판매자의 입장에서 물건을 어떻게 홍보하고 잘 팔 수 있을까 고민하는 활동인 것 같습니다.

Ⅱ. 광고의 순기능과 역기능

(1) 광고의 순기능

1. 경제적 기능

광고는 상품에 부가가치를 더해 주어서 제품이 더 팔리게 도와주고, 그로 인해서 규모의 경제가 발생하게 됩니다. 기업은 수익이 상승하게 되고 소비자의 입장에서는 가격이 하락하게 되어 사회의 경제 성장에 도움을 주게 됩니다.

참고 자료

교안을 참고