광고학-광고에 대한 정의를 내리고 광고의 기능(순기능, 역기능) 에 대해 설명하시오.

목차

I. 서론
II. 본론
III. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

오늘날의 광고는 우리가 살아가는데 있어서 많은 정보를 제공한다. 많은 학자들은 광고에 대하여 실생활에서 없어서는 안되는 중요한 요소라고 표현하기도 할 만큼 광고는 우리생활에 중요한 역할을 하는 것은 틀림없다. 우리가 살아가는데 있어서 광고는 사회, 경제, 문화, 교육 등과 같은 모든 생활환경에서 적지 않은 영향을 끼치고 있다. 기업은 마케팅 목표 달성을 위한 하나의 도구로 광고를 활용하여 기업성장과 동시에 시장경제를 활성화하여 질 좋고 싼 제품을 시장에 내놓음으로써 경제민주주의적 이념에 입각한 소비활동에 대한 평준화를 실현하고 있다는 부분을 인식하고 있다. 그만큼 광고는 다양한 분야에서 잘 활용한다면 국가의 경제성장을 촉진하고 생활환경을 윤택하게 변화시킬 수 있는 발판이 되어주기도 한다. 그래서 광고를 어떻게 사용하여 효과를 극대화시킬 수 있을까에 대한 고민을 하게 된다. 광고는 긍정적인 부분이 많은 분야이긴 하지만 잘못 사용했을 경우에는 다른 어떤 것보다 사회적으로 큰 파장을 불러올 수 있을만큼의 파급력을 가지고 있는 것이다. 광고에 대하여 잘 이해하고 무엇을 이야기하고자 하는 것인지에 대한 적절한 스토리텔링이 이루어져야 광고효과의 극대화를 이끌어 낼 수 있을 것이다. 본 과제에서는 광고에 대한 정의를 내리고 광고의 기능(순기능, 역기능)에 대해 설명하고자 한다.

참고 자료

도일희(2001). 광고의 역기능에 관한 연구: 인쇄매체 광고를 중심으로. 경성대학교 멀티미디어 정보예술대학원.
안수진(2006). 사회적 책임으로써, 광고가 사회에 미치는 영향에 대한 연구. 이화여자대학교 디자인대학원.