광고에 대한 정의를 내리고 광고의 기능(순기능, 역기능)에 대해 설명하시오.

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 정의
2. 광고의 기능

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고는 점점 발전되고 진화된 형태로 사람들의 시선과 마음을 사로잡고 있다. 과거의 광고가 TV, 잡지, 신문, 라디오에 국한되었다면 최근의 광고는 인터넷과 스마트폰을 통해 송출되고 있으며 그 방식과 형식 또한 매우 다양화되었다고 할 수 있다. 광고의 내용과 유형이 날이 갈수록 다양화되고 있지만 광고의 가장 큰 목적은 바로 해당 제품 그리고 제품을 비롯한 광고의 대상을 많은 사람들에게 알리고자 하는 것이다. 이 목적을 위하여 지금껏 광고는 수많은 변화를 거듭해왔고 오늘날에 이르게 되었다. 그 과정에서 광고는 많은 기능을 가지게 되었는데 현대 사회에는 경제, 마케팅, 문화, 사회, 매체를 기반으로 광고의 대표적인 기능들을 이야기할 수 있게 되었다. 그래서 이를 바탕으로 오늘은 광고에 대한 정의와 광고의 순기능, 역기능에 대해 설명해보도록 하겠다.

참고 자료

신강균 외 3인, 『광고학개론』, 한경사, 2013.