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마케팅관리론
주제 : 최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다. 즉, 기업의 CSR활동이 기업에게 있어 중요한 마케팅 전략인 것이다. 따라서 학습자는 특정 한 기업의 CSR활동 성공사례를 제시하고, 그들이 실행한 CSR활동의 구체적인 방법을 분석하여, 향후 기업들에게 제시할 수 있는 시사점에는 무엇이 있는지 설명해 보길 바란다.

본문내용

최근 감성마케팅이 주목받고 있다. 많은 기업에서는 소비자의 마음을 움직여 매출 증대를 도모하고자 다양한 전략을 채택하고 있다. 특히 최근에는 매출 증대를 위해서 오히려 사회에 공헌하고, 도덕적인 책무를 다하는 것이 일종의 전략으로 여겨지고 있다. 소비자들에게 ‘도덕적인 기업’이라는 이미지를 심어놓음으로써, 그 회사의 제품을 소비하는 것이 우리 사회에 기여하는 것이라는 긍정적인 생각을 하도록 하는 것이다. 이러한 마케팅 수단은 기존의 매출 증대를 위한 판촉 활동과는 확연히 다르다.
이렇게 통상적인 생각과는 다른 차원의 마케팅 수단이 많아지면서, 단순히 나 하나 또는 우리 회사만의 영달을 추구하는 것에서 벗어나 이제는 사회적으로 선순환적 기능을 도모하는 전략이 많아지고 있다.

참고 자료

이재혁(고려대 경영학과 교수), “[이재혁 교수의 CSR 전략-①] CSR=사회공헌? CSR, 제대로 이해하자”, 더 나은 미래, 2017-01-26, http://futurechosun.com/archives/19772
강미래, 오민아 기자(더나은미래), “[더 나은 미래] 구매로 바로 이어지는 기부… 오래가는 비결은?”, 조선일보, 2016-05-10, http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2016/05/09/2016050902082.html
배지양, 『기업 사회공헌활동, CSR의 이해』, 커뮤니케이션북스, 2015

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책임활동(CSR)을?통해?자사의?이미지를?증진시키고자?노력하고?있다.? ... 즉,?기업의?CSR활동이?기업에게?있어?중요한?마케팅?전략인?것이다.? ... 레고를 제작하기 위해 노력하고 있기도 하다. 2_레고 CSR 사례의 시사점
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)을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다. ... 과목명 : 마케팅관리론 주제 : 최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR ... 탐스슈즈는 이러한 마케팅을 통해 기업의 사회적 책임, 즉 기업의 이해 당사자가
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