[마케팅관리론] 특정 한 기업의 CSR활동 성공사례를 제시

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1. 웅진코웨이
2. 웅진코웨이의 CSR 활동
3. 웅진코웨이 CSR의 시사점

참고문헌

본문내용

기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility)은 특별한 정의가 있는 것이 아니라 사회의 발전과 함께 진화되어 온 개념에 가깝다. 기업의 사회적 영향력이 커지면서 경제적, 법적, 윤리적, 자선적 책임을 포괄하는 개념으로 범위가 확장된 것으로 보는 것이 옳다. 과거의 기업들은 고유의 경제적 책임만을 강조하면서 고객과 사회의 요구에 대해 수동적, 사후적으로 대응했으나 최근에는 기업이 보유한 핵심역량을 통해 사회 차원의 발전을 선도하는 ‘적극적 CSR’의 개념이 일반화되고 있다.
기존 시장경제 매커니즘에 대한 불신이 확산되고, 시장 자본주의가 야기하는 부작용을 해결하기 위해서는 기업이 보다 주도적으로 참여해야 한다는 ‘창조적 자본주의’가 제시되는 가운데, 많은 기업이 CSR 활동을 추진하고 있다. 이 중 웅진코웨이의 CSR활동에 대해 살펴보고 시사점에 대해 제고해보았다.

참고 자료

마케팅 관리론 | 김철중, 이종현 외 1명 저 | 형설출판사 | 2015.02.27
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2008092213420372779&outlink=1

태그

#경영학 #교양 #마케팅관리론 #기업의 CSR활동 성공사례

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