최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다

소개글

마케팅관리론
주제 : 최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다

즉, 기업의 CSR활동이 기업에게 있어 중요한 마케팅 전략인 것이다. 따라서 학습자는 특정 한 기업의 CSR활동 성공사례를 제시하고, 그들이 실행한 CSR활동의 구체적인 방법을 분석하여, 향후 기업들에게 제시할 수 있는 시사점에는 무엇이 있는지 설명해 보길 바란다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 공익 캠페인 (Cause Promoions)
2. 공익 연계 마케팅 (Cause-Related Marketing)
3. 사회 마케팅 (Corporate Social Marketing)
4. 기업 자선 (Coporate Pilanthropy)
5. 지역사회 자원봉사 (Community Volunteering)
6. 사회책임 경영 프랙티스 (Social Reponsible Business Practices)

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
기업은 정기적으로 투자자와 이해관계자에게 기업의 지속가능성을 증명하기 위해 경영 현황을 보고한다. 대부분 재무적 자료 형태로 작성되며, 회계보고서, 경제‧사회 동향보고서가 대표적인 예이다. 최근에는 기업의 정보제공 형태가 조금씩 변하고 있다. 사회공헌과 같은 비재무적 CSR 보고서도 주기적으로 발간이 되고 있는 것이다. 이러한 흐름은 1992년부터 꾸준히 증가하여 2008년에는 약 3천 1백개의 CSR 보고서가 발간된 것으로 조사되었다

<중 략>

2. 공익 연계 마케팅 (Cause-Related Marketing)
기업이 수익의 일정 부분을 기부금 형태로 사회에 환원하는 활동이다. 고객의 구매활동이 사회적 발전에 도움이 된다고 홍보하여 ‘착한 소비’를 이끌어 내는 것이다.
1983년 아메리칸 익스프레스는 카드를 발급하거나 사용할 때마다 일정 금액을 자유의 여신상 복구에 사용한다고 홍보하였다. 미국 국민들은 자신의 상징과 같은 자유의 여신상을 복구할 수 있다는 희망으로 해당 카드를 사용하기 시작하였다.

참고 자료

국내 지속가능경영 보고서 발간현황과 시사점, 기업지배구조리뷰 윤진수 수석연구원
중소기업 사회적책임경영 (SME-CSR) 홈페이지 (www.csr.go.kr)
돈 낸 만큼 인정 못받는 한국기업들, 중앙일보, 2006년 4월 24일