기업 CSR활동의 구체적인 방법을 분석하여, 향후 기업들에게 제시할 수 있는 시사점

소개글

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최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다. 즉, 기업의 CSR 활동들이 기업에게 있어 중요한 마케팅 전략인 것이다. 따라서 학습자는 특정한 기업의 CSR 활동 성공사례를 제시하고, 그들이 실행한 CSR 활동의 구체적인 방법을 분석하여 향후 기업들에게 제시할 수 있는 시사점은 무엇인지 설명해보길 바란다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 기업의 사회적 책임의 대두배경
2. CJ 대한통운의 실버택배

III. 결론

본문내용

최근 가장 주목할 만한 CSR 활동은 CJ 대한통운의 ‘실버택배’ 라고 생각한다. 현재 사회적인 문제로 지목되고 있는 노인의 빈곤 문제에 대해서 정확하게 짚어 나간 인사이트이며, 노인들 또한 월 20만 원 수준에 못 미치던 노인 일자리 사업이 아닌, 약 200만 원의 수익을 올릴 수 있는 일자리를 누리고 있기 때문이다.
물론 한편으로는 노동 인력이 부족하고, 3D 업종인 곳에 노인들을 몰아 넣었다는 비난들이 있기도 하지만 실질적으로 공익형 일자리나 교육형 일자리는 이미 포화 상태이며, 노인들에게 제공할 수 있는 시장형 일자리가 굉장히 부족했다는 한계 사항 앞에서 신체가 건강한 노인들의 ‘일하고 싶은 욕구’를 충족할 수 있으며, 높은 급여를 제공할 수 있다면 그것만으로도 의미는 충분할 수 있다고 생각한다.

참고 자료

Philip Kotler, Nancy Lee(2005), 『필립 코틀러의 CSR 마케팅』,남문희역(2006) (서울:리더스북),