서비스 마케팅 기업 사례분석-비야디

목차

1. 시장분석
1) 3C분석
2) 7P분석

2. STP 전략 분석

3. 결론 및 제언

본문내용

1. 시장분석
(1) 3C 분석
비야디는 배터리 회사로 시작하여 중국을 대표하는 전기차 기업으로 성장했습니다. 중국 심천에 위치하고 있으며 전기차 생산과 전기차에 필요한 베터리를 함께 생산하며 수직계열화를 이뤘습니다.
비야디의 주요 경쟁자는 로컬 기업과 해외 기업으로 나눠볼 수 있습니다. 로컬 기업 중에는 상해기차, 지리 자동차 등이 있습니다. 이 회사들은 본래 내연기관 자동차를 생산했으나 현재는 전기 자동차 시장에도 뛰어들어 비야디와 동일하게 가성비 높은 전기차를 생산하고 있습니다. 해외 기업으로는 테슬라가 있습니다. 테슬라는 중국에 생산공장을 짓고 우수한 브랜드 이미지를 바탕으로 중국 소비자들에게 입지를 다지고 있습니다.
비야디의 주요 고객은 보조금을 지원받아 전기차를 저렴하게 구매하고자 하는 중간층 소비자입니다. 20-30대가 주요 고객이며 중국 내수 시장 고객이 60% 이상입니다.

참고 자료

없음