최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다

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과목명 : 마케팅관리론
주제 : 최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다. 즉, 기업의 CSR활동이 기업에게 있어 중요한 마케팅 전략인 것이다. 따라서 학습자는 특정 한 기업의 CSR활동 성공사례를 제시하고, 그들이 실행한 CSR활동의 구체적인 방법을 분석하여, 향후 기업들에게 제시할 수 있는 시사점에는 무엇이 있는지 설명해 보길 바란다.

본문내용

Ⅰ. 서론
기업의 사회적 책임인 CSR은 기업이 경제 활동을 하더라도 인간의 보편적 인권을 침해하지는 않아야 한다는 원칙을 수립한 것이고 인권경영은 ‘기업이 어떻게 하면 개인의 보편적 인권을 침해하지 않을 수 있을까’하는 관점에서 기업 활동을 바라본 것이다. 우리나라 기업 중 CSR활동을 성공적으로 시행한 기업으로는 유한킴벌리로 환경보호활동과 캠페인으로 기업의 사회적 책임은 물론 전 국민적인 자연보호 캠페인을 주도함에 따라 사회에 긍정적인 영향을 끼쳤다. 기업의 사회적 책임이라는 개념이 나오기 전까지 기업의 목적은 이윤 추구였다. 하지만 기업도 사회에 존재하고 기업의 생태를 영위해 가는 이상 최소한 사회적 책임으로부터 자유롭지 못하고 앞으로의 사회가 도덕적 결함이 있는 기업이 생존하기 어려운 환경으로 바뀌며 기업의 사회적 책임이라는 개념과 필요성이 등장했다.
이러한 관점에서 본고에서는 CSR의 개념과 정의, 종류와 유형을 알아보고 구체적 사례를 통해 자세히 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. CSR의 개념과 정의
CSR은 Corporate Social Responsibility의 뜻으로 기업의 자발적인 법적, 경제적, 윤리적 책임을 말한다.

참고 자료

우리 교재
카이스트신문 2021.10.17 '필(必)환경시대를 맞이하는 우리 사회의 변화’
CSR마케팅의 이해 안대천 저 | 북넷 | 2016.09.05
마케팅원론 안광호 저 | 학현사 | 2018.02.10
사회지향적 마케팅 오구연 저 | 을지서적 | 1992.09.01
선도하는 기업의 조건 (TOP 솔루션) 로라 스펜서 저 | 김규태(연구기관단체인) 역 | 고수 | 2005.12.20
기업윤리 이론과 사례 강보현 저 | 박영사 | 2018.09.01

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)을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다. ... 과목명 : 마케팅관리론 주제 : 최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR ... 시행함에 따라 브랜드 이미지를 증진하고자 하는 노력을 필수적으로 하고 있다
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자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다. ... 마케팅 관리론 주제: 최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통해 ... 통해 CSR 활동에 대한 시사점 및 소견을 도출할 수 있도록 하겠다.
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자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다. ... 마케팅관리론 주제 : 최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통해 ... 비해서 더욱 대두되고 있는 기업의 CSR을 통한 것이다.
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자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다. ... 마케팅 관리론 주제: 최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통해 ... 기업이이렇게 사회적인 활동에 참여하는 것은 CSR이라고 부른다.
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자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다. ... 마케팅관리론 주제 : 최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통해 ... 준말로서, 글자 그대로 ‘기업의 사회적인 책임’이라는 사전적 의미가 있다