최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동 (CRS)을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다

소개글

마케팅 관리론
최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동 (CRS)을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다. 즉, 기업의 CSR 활동이 기업이게 있어 중요한 마케팅 전략인 것이다. 따라서 학습자는 특정 한 기업의 CSR 활동 성공사례를 제시하고, 그들이 실행한 CSR 활동의 구체적인 방법을 분석하여 향후 기업들에게 제시할 수 있는 시사점에는 무엇이 있는지 설명

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업의 사회적 책임
2. 기업의 CSR 활동 성공사례
3. 시사점

Ⅲ. 결론

본문내용

최근 기업의 사회적 책임이라는 개념이 우리 사회에서 주목받고 있다. 현대사회에서 기업이 막대한 부를 벌어들이는 만큼, 기업이 벌어들인 부를 우리 사회에 환원하고 기여하는 지점이 있어야 한다는 사회적 공감대가 힘을 얻고 있다. 이에 최근에는 기업의 사회공헌이 중요한 요소로 떠오르면서 기업을 평가하는 지표에도 산입되고 있다. 각 국가에서도 이를 평가할 수 있는 기준을 마련하면서 이제 사회공헌도 하나의 공식적인 평가 요소가 된 것이다.
그러나 사회적 책임에 대해서 우려가 섞인 목소리도 크다. 사회적 책임을 평가하는 기준이나 잣대가 명확하지 않다는 이유에서 그렇다. 국가에서 공식적인 지표를 마련한다고 하더라도 도덕적인 부분을 규격화할 수 있는지에 대한 회의 섞인 목소리가 높다. 더불어 추구를 본질적인 목적으로 하는 기업에 사회공헌을 어느 정도까지 강제할 수 있는지도 문제시된다. 이에 사회적 책임에 대한 비판과 우려도 제기되는 실정이다.

참고 자료

스타벅스 홈페이지 - 사회공헌 캠페인 소개, https://www.starbucks.co.kr/responsibility/starbucks_shared_planet.do
중소벤처24, CSR 사회적 책임경영, https://www.smes.go.kr/csr/user/info/define.do
중앙일보, “성장과 사회적 책임 함께…스타벅스커피 코리아의 지역사회 돕기”, 2020-03-20, https://www.joongang.co.kr/article/23734884#home