전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자

소개글

경영학개론
주제: 전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 믹스 4P
2. 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
기업이 마케팅 목표에 따라서 설정한 표적에 마케팅 활동을 집중시키기 위하여 사용되는 모든 변수 등을 해당 기업의 환경에 맞게끔 효과를 증대시킬 수 있도록 배합하는 마케팅 전략을 의미한다. 마케팅 믹스의 요소는 상품, 서비스, 판매장소, 가격, 판매촉진 형태 등에 의해 이루어지며 흔히 4P라고 불린다. 마케팅 믹스의 구성요소는 이외에도 제품 계획, 판매 경로, 광고, 포장 등이 있다. 마케팅의 효과를 증대시키기 위해서는 모든 요소들을 마케팅 목표에 결합시키고 목표에 입각해 각 부문의 기능을 유기적으로 결합해 동원하며 전체적인 활동을 실시해야 한다. 이에 본론에서는 마케팅 믹스의 4P에 대해서 알아보고, 사례를 작성해 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 믹스 4P
1) 제품(Product)
제품은 고객의 욕구를 만족시키기 위하여 기업이 판매하고 있는 모든 것을 의미한다. 제품 특성에 맞는 의사결정은 유형적, 무형적인 측면의 확인과 잠재적인 고객에의 소구를 기반해 결정한다.

참고 자료

김병욱, 마케팅 믹스전략 성공 유형별 사례실습, 킴스정보전략연구소, 2015.04.01.
노가미 신이치, 한 번 보고 바로 써먹는 마케팅 용어 480 (그림으로 1분 만에 이해한다!), 길벗, 2019.12.10.
인터브랜드, 세계 브랜드 백과
한상만 외 2명, 경쟁우위 마케팅전략, 박영사, 2018.03.10.