마케팅 믹스에서 가장 중요한 것이 무엇인지 선정하고, 그 이유를 말해 보시오

목차

I. 마케팅 믹스에서 제품이 가장 중요한 이유

II. 제품믹스

III. 제품수명주기
1. 도입기
2. 성장기
3. 성숙기
4. 쇠퇴기

참고문헌

본문내용

기업에서 제품은 가장 중요한 마케팅 믹스요소 중의 하나라고 할 수 있다. 소비자들이 원하는 제품을 제공하고, 소비자들이 만족하는 제품을 제공하는 것만이 시장에서 유리한 위치를 점하고, 기업이 장기적으로 매출을 늘리고 이익을 올릴 수 있기 때문이다. 잘못 개발된 혹은 잘못 선정된 제품은 기업에게 막대한 손실을 가져다주고 경우에 따라서는 그 제품으로 말미암아 기업이 파산으로 연결되기도 한다.
제품은 전통적으로 제품 및 서비스로 함께 불리면서 제품은 유형의 재화를, 서비스는 무형의 재화를 일컬어왔다. 재화는 경제학에서 인간의 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 것을 발하는데, 제품을 정의할 때 협의로 정의하면 형체가 있는 재화를 말하지만 광의로 정의할 때는 재화 전체를 말하기도 한다.
그래서 협의의 제품은 물리적 형태를 갖추고 눈으로 볼 수 있고 손으로 만져볼 수 있는 것을 말한다. 그러나 광의로 정의하자면 물체뿐만 아니라 서비스, 장소, 아이디어, 사람, 조직체 등도 제품이 될 수 있다.

참고 자료

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