진에어

소개글

진에어 JINAIR 마케팅연구 보고서입니다.

본 레포트에서는 진에어의 기업분석과 마케팅전략 사례분석을 기반으로 진에어의 미래전략방향에 대한 답변을 제시해 보았습니다.

목차

1. 진에어 JinAir 기업소개

2. 진에어 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

3. 진에어 서비스분석

4. 진에어 마케팅전략 사례

5. 진에어 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 진에어 미래전략 방향제시

본문내용

1. 진에어 JinAir 기업소개
(1) 기업 History
2008년 7월 17일 김포 - 제주간 노선에 취항했다. 일본, 중국, 그리고 동남아시아 지역을 운항 중이며, 국내 저비용 항공사 중 최초로 미국령 괌에 취항하였다. 2008년 7월부터 12월 말까지 99%의 정시율과 99.6%의 운항율을 보여주었으며, 기체결함이나 정비 소홀로 인한 결항은 0%로 기록되었다.
진에어는 애초 에어코리아라는 이름으로 취항을 준비하였으나, CI선포시기에 맞추어 진에어로 사명이 바뀌었다. 승무원들은 청바지를 입는다.
2018년 4월 취항 10주년을 맞이하여 항공기 대수 30대,취항지 수 55곳으로 확장하였다. 2017년 12월 8일 한국거래소(KRX) 유가증권시장에 기업공개를 완료하고 상장되었다.
진에어는 대한민국의 운송 전문 기업집단인 한진그룹에 소속 되어 있다

(2) 보유 기종
취항 10주년이 되는 2019년 까지 항공기 대수 38대,취항지수 79곳[33] 을 목표로 하고 있다.

<중 략>

2. 진에어 SWOT분석
(1) Strength
1) 차별화된 마케팅 전략
- 청바지 캐주얼 승무원 유니폼
- ZONE 배정:구역내에서 선착순 원칙에 입각하여, 선호 좌석을 선택해 여행

2) 항공기 정비수준
-국내저가항공사 최초로 국제항공운송협회 운영위원회로부터 항공사안전평가 통과

(2) Weakness
1) 제주노선이 적다는 것이다.
저가항공사 중 가장 높은 수익을 올리는 노선은 제주노선이다.진에어 또한 제주노선을 다수 갖추고 있으나 제주항공보다 적은 노선을 가지고 있다.참고로 제주항공이 높은 점유율을 확보하는 근거 중하나가 바로 제주노선이다.

2) 단거리 노선 확대에 소극적
진에어는 많은 단거리 노선을 가지고 있으나 앞으로 중장거리 노선을 운항하려는 자세를 취하고 있다.이에 반해 제주항공은 기존의 단거리 노선을 강화하고 있다.저가 항공사들이 단거리 노선을 택하는 것은 단거리 노선이 비용절감이나 수익성에서 효율이 높기 때문이다.

참고 자료

없음