진에어 마케팅,진에어 기업분석,진에어 저가항공,게릴라 마케팅

목차

1. Introduction
2. Marketing goal
3. Research
4. Strategy
5. Marketing plan
6. Summary
7. Work cited

본문내용

Section1. Introduction
Market
.저비용항공시장 대중화 7년째
.소비자 선택권 확대
.항공여행의 대중화
.막대한 초기 자본투자 필요
.국내 시장 파고드는 외국계 LCC
.지원보다는 규제에 초점
.해외 신규 노선 개설
.항공기 지연, 결항문제 증가

Jin Air
.2008년 1월 1일 설립
- 에어코리아
- 프리미엄 실용 중단거리 항공사
- 본사 : 서울시 강서구

.자본금 270억원
.B737-800 8대
.국제선 11개 도시 취항

Why do we pick the topic?
든든한 모기업
다양한 마케팅 활동
설립 이후 꾸준한 성장
But
낮은 인지도
약한 홍보 효과
외국계 LCC
Jin Air를 선택할 수 밖에 없는 이유

Section2. Marketing Goal
신규 고객 창출
진에어의 이미지와 연관된 프로모션 → 인지도 상승

Section3. Research
company
▶ 서비스
- 항공업계 최초 ‘가족운임제도’ 도입
- 모기업과 항공운송총대리점 계약
- 기업우대할인제도
- 플레이스테이션 기내 대여 서비스
- 나비포인트 제도

▶ 운영방향
- 좌석번호 없이 3개의 Zone
- 파격 유니폼
- 시간대에 따른 할증 요금제
- 안전분야는 모기업에 위탁
- 2011 슬러거 통합챔피언십 개최
- 총액운임표시제 도입
- 위탁 수하물 줄이기 운동

▶ 비용절감
- 인터넷 기반 항공권 예매 & 고객센터 운영
- 1인 다역, 멀티 태스킹

참고 자료

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