진에어 마케팅전략 사례연구 및 진에어 핵심역량분석과 향후전략제시

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목차

1. 진에어 소개
2. 진에어 경쟁우위 및 핵심역량
3. 진에어 마케팅전략 사례연구
4. 진에어 향후전략제시

본문내용

1. 진에어 소개

대한항공에서 100% 출자한 자회사이며 프리미엄 실용 중단거리 항공사인 진에어는 누구나 부담없이 이용할 수 있는 대중적인 항공사를 목표로 하고 있다.
진에어는 진실의 의미하는 한자‘진(眞)’ 과 청바지의‘진(Jean)`을 의미하고, 이러한 청바지의 뜻을 담고 있는 진에어의 승무원들은 간편한 청바지와 티셔츠를 유니폼으로 입어 타사와의 차별성을 추구하고 있다.

2. 진에어 경쟁우위 및 핵심역량

국내1위 항공사인 대한항공을 모기업으로 두고 있는 진에어는 모기업에 따른 정비 및 브랜드를 구축하여 고객 확보 면에서 모기업의 역량을 공유할 수 있다. 또한 항공 기업 경영에는 대규모 자본 확보가 필요한데, 모기업에서 지원하여 대규모 자본 확보가 용이하다.
그리고 저가항공사는 메이저 항공사에 비해 안정성에 대한 신뢰가 부족하다. 이에 진 에어는 신뢰받고 있는 모기업인 대한항공의 안전운항 지원시스템을 받아들이고 적극 활용함으로써, 고객으로부터 안정성에 대한 신뢰를 얻을 수 있다.
그리고 진에어의 승무원은 모두 대한항공에서 일하던 고급인력들이 도맡아 하고 특히 조종사는 20년 이상의 노하우를 가진 베테랑 들이 담당한다. 승무원 안전 교육 또한 대한항공 종합훈련센터에서 대한항공의 주관 아래 이루어진다. 상시 선진 비행안전시스템 구축을 통해 진에어의 고객이 보다 안전하고 편안하게 여행할 수 있도록 과감한 투자를 아끼지 않는다.

3. 진에어 마케팅전략 사례연구

(1) 이벤트마케팅
진에어는 국내 항공사 중 최초로 기내 플래시몹을 진행하였다.

참고 자료

없음