제주항공 기업분석과 SWOT분석및 마케팅 STP,4P분석

소개글

제주항공 기업분석과 SWOT분석및 마케팅 STP,4P분석 보고서입니다.

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목차

1. 제주항공 기업소개

2. 제주항공 기업핵심역량

3. 기업환경분석

4. 제주항공 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 제주항공 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 제주항공 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promoion

본문내용

1. 제주항공 기업소개
제주항공은 티웨이항공에 이은 국내 두 번째로 설립한 저가항공사로 모기업인 애경그룹과 제주도가 각각 75%와 25%의 지분을 공동출자하여 설립하였다.
제주항공이 국내의 대표적인 LCC로 자리 잡으면서 시장에 성공적으로 안착하였고 동북아시아 LCC 대표주자를 표방하는 항공사가 되었다.
제주항공은 최초의 국내선정기 항공사로서 저비용과 고효율 경영을 통하여 제주도민 및 관광객 등 항공 교통 이용객의 경제적 부담 경감 및 교통수단 선택의 기회 확대 등 이용편익의 증진을 목표로 하고 있다.

2. 제주항공 기업핵심역량
(1) 젊고 신선한 이미지
기존에 항공시장을 양분해왔던 대한항공과 아시아나항공은 매년 가격을 비슷한 수준으로 인상해왔다. 터무니없이 높은 항공가격의 해결책으로 제주시의 지원을 받아 항공시장에 참여한 제주항공은 비교적 신생 기업이고 가격이 저렴하다는 점에서 기존 항공사에 비해 젊고 신선한 이미지를 갖추고 있다.

(2) 저렴한 가격
제주항공은 저비용 구조의 중형 항공기를 이용하여 기존 항공운임의 70%~80% 수준의 요금으로 책정하였고, 시장상황에 탄력적으로 대응 할 수 있도록 주중운임(월~목), 주말운임(금~일), 성수기(설날, 하계바캉스, 추석, 연말연시)운임 3단계체계로 구분하였다. 제주항공을 이용하려는 이유로 가격이 82.35%의 압도적인 결과로 1위로 선정될 만큼 낮은 가격은 제주항공의 가장 큰 경쟁력이다.

(3) 모기업의 자금력
수많은 저가항공 법인들이 설립되었으나 막대한 초기자본금의 부족으로 대부분 형태만 남은 상태다. 그러나 다양한 계열사를 둔 탄탄한 기업인 애경그룹이 제주항공의 뒤에서 자본금을 투자하며 제주항공을 차세대 성장 동력으로 키우려 하고 있어 큰 힘이 된다.

3. 기업환경분석
(1) 여행자 수요 증가
꾸준한 경제 성장과 더불어 국민들의 소득이 증가 되었고 소비의 수준이 향상되고 있다. 그 결과 국민들이 여가에도 눈을 돌려 대표적인 여가 생활인 여행에 대한 관심이 증폭되고 있다.

참고 자료

없음