제주항공 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 미래전략수립

소개글

제주항공 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 미래전략수립 레포트입니다.

꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^

목차

1. 제주항공 기업소개

2. 저가항공 LCC 시장현황분석

3. 제주항공 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 제주항공 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 제주항공 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 제주항공 미래전략수립

본문내용

1. 제주항공 기업소개

애경그룹과 제주도가 합작하여 설립한 제주항공은 2005년 설립이후 저가항공사 최초로 정기 항공운송사업 면허를 취득하였다. 제주항공은 고객의 합리적인 항공 여행 가격 요구에 맞춰 빠른 확장을 하고 있고 항공업계에 지속적으로 혁신을 가져오고 있다.
2006년 6월5일 처음으로 국내선 운항을 시작한 제주항공은 2008년 7월 국제선 취항을 시작했으며, 2009년 3월부터는 국내 저가항공사로서는 처음으로 국제선 정기노선을 취항하면서 글로벌 항공사로 자리매김하고 있다.

2. 저가항공 LCC 시장현황분석

저가항공사의 국내선 여객 점유율은 꾸준히 증가하고있으며 국제선 점유율 역시 빠른속도로 증가하고 있다. 저비용항공사들은 이미 정규항공사들을 크게 위협하고 있다.
또한 제주, 부산 등의 노선을 국내선에 의존해왔던 저비용 항공사가 국제선 노서 운항을 확대하여 운영하고 있다. 해외여행객 수요가 많은 일본, 중국을 중심으로 최근에는 동남아시아까지 운항을 확대하면서, 이를 위한 신형 항공기 도입을 추진하고 있다. 항공 비즈니스업의 하나의 추세로, 경제성장에 따른 인구이동이 잦아지고 항공여행이 대중화되어가고 비즈니스여행객의 수요가 증가에 발맞춘 것으로 보인다.
대형항공사의 70~80% 수준의 항공운임 체제로 2005년 1월에 창립한 제주항공에 이어서 한진그룹의 진에어와 금호아시아나의 에어부산이 2008년에 차례로 첫 취항을 하면서 국내선을 중심으로 한 저가항공사의 시장이 형성되었다. 대표적인 저가항공사로는 제주항공, 진에어, 에어부산, 이스타항공, 티웨이항공 등으로 들 수 있다.

3. 제주항공 SWOT분석

(1) Strength

국내 최초로 저비용 지역 항공사라는 시장을 개척하여 많은 잠재적 소비자들이 제주항공을 인지하고 있다. 도내 잠재고객 확보를 통하여 제주도민의 지역 항공 지지도 상승을 이끌어 냈다.
그리고 제주항공은 경쟁사인 진에어와 다르게 기내 서비스 중 승객들을 위한 기내 이벤트를 진행 중이다.

참고 자료

없음