최근 3년 이내에 등장한 신제품 중에서 한 가지를 선택하여, 그 신제품의 마케팅전략을 설명하시오

소개글

마케팅원론
주제: 최근 3년 이내에 등장한 신제품 중에서 한 가지를 선택하여, 그 신제품의 마케팅전략을 설명하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 마켓컬리의 개요
1) 마켓컬리 연혁
2) 마켓컬리 CEO
2. 마켓컬리의 마케팅 전략

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

최근 한국 소비자들 사이에서 가장 큰 반향을 일으키고 있는 신제품 내지 새로운 서비스가 있다면 단연 식품 배송 서비스일 것이다. 레토르트 제품이나 밀-키트 등 이미 조리가 완전히 끝난, 또는 반조리 형태의 제품을 온라인으로 구매하는 형태는 이전에도 다수 존재했지만 반드시 슈퍼마켓, 정육점, 시장 등에 방문해서 구입해야만 하는 것으로 여겨지던 것도 있었다.
그러나 이른바 “신선식품 배송”이 업계의 트렌드로 자리잡게 되면서 이제 근처 슈퍼마켓에 방문하여 채소와 과일, 유제품 등 식재료를 구매하는 대신에 모바일 애플리케이션으로 채소를 구경하고 장바구니에 담아 결제까지 마친 후 바로 당일 중으로 식재료를 받아보는 것을 선호하는 소비자들이 증가하게 되었다.
신선식품 배송을 무시하지 못하고 기존의 오프라인 유통업체들 역시 유사한 형태의 배송 서비스를 제공하기 시작하고 있다. 예컨대 이마트와 롯데마트 등은 온라인으로 주문한 후 수 시간 내에 주문한 식품이 현관 앞까지 배송될 수 있음을 광고하고 있으며 경쟁에서 뒤쳐지지 않기 위해 노력 중이다.

참고 자료

머니투데이(김태현 기자), 지구 78바퀴 '샛별배송' 마켓컬리, 4년만에 매출 50배↑, 2019.4.17.
전자신문(변상근 기자), [2019 신년기획]혁신서비스 성공사례 '마켓컬리'...기자, 일주일 이용해 보니, 2019.1.2
인사이트(이하린 기자), 억대 연봉 직장 때려치우고 '강남맘 필수앱' 마켓컬리 차려, 2018.9.7.