마케팅관리론-최근 등장한 신제품 중에서 한 가지를 선정하여, 그 신제품이 성공하게 된 마케팅 전략에 대하여 설명하시오.

소개글

"마케팅관리론-최근 등장한 신제품 중에서 한 가지를 선정하여, 그 신제품이 성공하게 된 마케팅 전략에 대하여 설명하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

마케팅의 개념은 시장에서의 교환을 통하여 인간의 필요와 욕구충족, 그리고 기업의 생존과 성장이라는 목적을 달성하는 과정을 말하는데 필요는 기본적인 만족이 결핍된 상태를 의미하여 욕구는 만족시켜주는 수단에 대한 구체적인 바람을 말한다. 따라서 마케팅 개념은 기업 경쟁 하에서 마케팅은 기업의 생존과 성장 목표를 달성하기 위하여 소비자를 만족시키는 제품, 가격, 유통, 촉진활동을 계획하고 실행하는 관리과정이라고 정의될 수 있다.

21세기에 들어서면서 광범위하고 응집력 있는 마케팅으로서 총체적인 마케팅 접근방법의 필요성이 증대되고 있는 실정이며 친환경 마케팅이나 지속가능경영 등이 모두 사회 지향적 마케팅을 강조하고 있다. 더 나아가 최근에는 기업의 사회적 책임을 강조하는 사회공헌활동의 중요성도 주목 받고 있다. 따라서 기업의 지속가능성장과 사회적 책임경영은 사회 지향적 마케팅 차원을 넘어 기업의 전사적 차원의 전략적 이슈로 부각되고 있다.

‘곰표’는 67년 간 쌓아온 밀가루 브랜드 이미지를 ‘곰표 밀맥주’라는 제품을 출시하면서 밀가루 회사의 상상하지도 못한 마케팅 전략인 펀(fun)마케팅으로 새로운 마케팅 트렌드로 자리를 잡게 되었다.

참고 자료

이승희, 김종호, 김영수, 김혜경. (2006). 신제품 혁신 성공요인과 성과에 관한 연구. 한국디지털정책학회, 4(2), 27-39.
조서환. (2000). 신제품개발의 성공요인에 관한 연구. 경희대학교 박사학위논문
김범준, “대한제분 마케팅 본부장이 말하는 곰표 콜래보 흥행비결 6”, 이데일리, 2021.06.07, https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=02141846629079424&mediaCodeNo=257
서지원, “올드함을 탈피하라...‘곰표’의 펀 마케팅”, 2021.06.01, http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=18458
신수현, “나왔다하면 히트 곰표 컬래버제품 이 사람이 만든다”, 매일경제, 2022.06.20, https://www.mk.co.kr/news/business/view/2022/06/538809/
한준서, “밀가루 회사 ‘곰표’의 변신은 무죄...뜬금없지만 성공적인 마케팅 전략”, 소비자 평가, 2019.12.04, http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=10604