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목차

1. 경영전략
2. 기업전략
3. 내부분석
4. 경쟁분석
5. 경영지원

본문내용

S P A (Speciality retailer of Private Label apparel)
S P A
SPA = 전문점(Speciality retailer) + 자사상표
(Private label) + 의류(Apparel)

∴의류의 기획부터 생산, 판매까지 한번에!

주요 SPA 브랜드: 한국(GIORDANO), 일본(UNIQLO), 스페인(ZARA) 등

장 점
•유통단계를 줄임으로써 비용이 절감돼 저렴한 가격에 제품을 제공
•저가격임에도 소비자의 욕구와 트렌드를 정확하고 빠르게 반영

<중 략>

기업전략
1. 고객이 선택하게 하라
-매장에 각종 아이템을 쌓아놓고 고객이 알아서 하나하나 조합해 자신의 패션을 완성할 수 있도록 유도

2. 제품 그 자체에 충실한, 그러나 감각을 잃지 않는 광고
-제품 그 자체에 집중한 광고
-다양한 연령대의 인물을 모델로 사용

3. 광고와 홈페이지 그리고 구매와의 연계

참고 자료

없음