유니클로의 마케팅 전략( 기업 설명/시장분석/SWOT분석/STP분석/광고/개선점)

목차

1. Uniqlo란?

2. SPA 브랜드의 정의
1) SPA Brand의 정의
2) SPA Brand시장 현황 및 추세

3. 시장환경 분석

4. SWOT분석

5. Uniqlo의 전략(STP, 광고)
1) Segmentation&Targeting 전략
2) 포지셔닝 전략
3) 광고

6. 소비자 욕구 관련 제품 및 서비스 활동

7. 보완할점

본문내용

1. Uniqlo란?
세계적으로 인기를 모으고 있는 일본 중저가 캐주얼 의류 브랜드이다. 유니클로는 1894년 일본 히로시마에 1호점을 오픈하면서 지금의 유니클로가 시작되었다. 유니클로의 경영방침은 “statement”로 소비자들에게 옷을 바꾸고, 의식을 바꾸고, 세계를 바꿔 나간다는 방침을 입각시키고 있다. 유니클로의 가치관은 4가지로 첫째, 고객의 입장에서 생각하고 둘째, 혁신과 도전을 두려워하지 않고 셋째, 개성의 존중과 회사와 개인의 성장을 목표로 하며 넷째, 정의를 향한 집념을 보인다로 구성되어 있다.

2. SPA Brand의 정의
1) SPA Brand의 정의
SPA Brand란 자사의 기획브랜드 상품을 직접 제조하여 유통까지 하는 전문 소매점이 정책 결정의 주체가 되어 대량생산 방식을 통해 효율성을 추구하여 제조원가를 낮추고, 유통 단계를 축소시켜 저렴한 가격에 빠른 상품 회전을 하는 것을 특징으로 한다.
SPA브랜드는 1987 미국의 의류브랜드 GAP이 브랜드 바나나 리퍼블릭 (Banana Republic)을 인수하면서 그들의 업태를 Speciality Store Retailer라고 명명하였고 자체적으로 상품을 개발하면서 처음 생겨났다. 이후 1980년대에 접어들면서 매스미디어와 인터넷의 발달로 소비자가 주도권을 잡는 구매형태로 바뀌게 되며 소비자들은 과거 고액의 소비성향에서 현명하고 합리적인 소비패턴을 이동하게 되었다. 한 번 옷을 사서 오래 입는다는 개념보다는 trendy한 옷을 자주 바꿔 입는 방향으로 마인드가 변화하게 된 것이다. 그리하여 Uniqlo, GAP, ZARA, H&M과 같은 SPA 브랜드들이 빠른 상품 회전력 및 트랜드와 가격 경쟁력을 갖추고 소비자의 요구에 맞는 제품들을 내놓게 되었다. 상품공급을 시즌컬렉션이 아니라 월이나 주단위로 계획할 만큼 빠른 패션이라는 의미에서 SPA 업체들은 패스트 패션(Fast fashion), 혹은 맥도날드 패스트 푸드점처럼 빠르고 편리한 패션이라는 의미에서 맥 패션(Mac fashion)이라고 불리기도 한다.

참고 자료

없음