H M 국제경영전략 소개,SPA 브랜드 소개 개념, 특징,H M 기업 소개,다른 SPA업체와 비교분석

목차

1. 서론
1) SPA 브랜드 소개 – 개념, 특징
2) 기업 선정 이유
3) H&M 기업 소개

2. 본론
1) 생산적 측면
2) 마케팅적 측면
3) 해외투자 전략
4) 다른 SPA업체와 비교분석

3. 결론
1) 결론 및 방향

본문내용

01 서론
SPA 브랜드란?

- 스파(SPA)브랜드란 Specialty store retailer Private label Apparel Brand의 약자로 자체 상표의류를 제조하여 판매하는 전문소매점

- 기획부터 생산, 유통까지 직접 맡아서 판매하는 의류 브랜드

- 백화점과 같은 고비용 유통업체를 통하지 않음

SPA 브랜드의 특징

- 대형 직매장을 운영, 비용을 절감하여 저렴한 가격 등에 제품을 공급

- 소비자의 욕구와 트렌드를 정확하고 빠르게 반영

- 최신유행, 저렴한 가격, 빠른 상품의 회전

- 가격대비 비교적 우수한 품질

H&M 브랜드 선정이유

- 07년도 이후 급격한 성장 (07년도 이전에는 100위권 밖)

- 중저가 브랜드로서 는 가장 높은 21위를 차지

- 아시아 시장에 대한 시장확장에 국제 경영전략 사용

- SPA 브랜드의 시장 점유율의 급격한 상승

참고 자료

SPA 브랜드 전략 – 2009년판
H&M 공식 사이트
전자공시 시스템 2013년 원가 회계자료
SPA 브랜드 분석 및 사례연구 - 2011 신원만 저