[마케팅]브랜드 재활성화 전략의 개념과 사례분석

목차

1. 브랜드 재활성화의 개념
브랜드 재활성화의 목적과 실행방안

2. 해외 성공 사례
중국의 Huawei와 베트남의 Trung Nguyen

3. 국내 성공 사례
브랜드 인지도 확대와 브랜드 리뉴얼에서의 성공

4. 국내 실패 사례
브랜드 인지도 확대와 브랜드 리뉴얼에서의 실패

본문내용

#Brand Revitalization

▶취약해진 브랜드 자산에 활력(brand vitality)을 불어넣는 전략적 행위
▶시장의 주요 표적 층의 수요가 포화상태에 이르는 성숙기 시점에 시행
▶원인과 정도에 따라 전략이 달라짐

+) 브랜드수명주기(BLC_Brand Life Cycle):
브랜드수명주기는 브랜드가 생명체처럼 태어나서, 성장하고, 쇠퇴해지는 일련의 과정을 의미

>>>> 브랜드 재활성화 전략

1 브랜드 인지도 확대
고객의 인지적 측면에 문제(소비자 인지도가 낮아졌거나, 제한된 브랜드 연상만 이루어질 때)가 있다고 판단될 때 수행
→ 광고 홍보 켐페인 등

참고 자료

없음